1. Resumo 📋
A TIM lançou um vídeo como parte de sua campanha de Dia das Mães com Maria de Lurdes, mãe do árbitro de futebol Raphael Claus, como protagonista. A campanha foi criada pela BETC Havas.
No vídeo, Maria de Lurdes fala sobre o que representa ser mãe de um juiz de futebol no Brasil, incluindo os xingamentos direcionados ao filho a cada rodada. A mensagem final do vídeo é que, neste Dia das Mães, ela merece mais do que uma simples lembrancinha.
O vídeo também reforça o posicionamento da TIM como patrocinadora master das transmissões de futebol na Record.
A campanha parte da ideia de que mães brasileiras, diante de tudo o que enfrentam no cotidiano, merecem mais do que uma lembrancinha. O recorte com a mãe do árbitro é um dos perfis explorados dentro desse conceito.
O produto associado à campanha é o TIM Black.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A protagonista do vídeo é Maria de Lurdes, mãe do árbitro Raphael Claus, figura conhecida do futebol brasileiro.
- A campanha está diretamente ligada ao patrocínio master da TIM nas transmissões de futebol da Record, conectando o contexto esportivo à data comemorativa.
- A direção do vídeo ficou a cargo de Lauda Candelaria, com produção da Joint Venture Stage Digital + Mynd.
- A produção de áudio foi realizada pela VOX HAUS, com direção de som de Daniel Dalla Corte e produção musical de Cassiano Rathke.
- O conceito central da campanha — “mais do que uma lembrancinha” — é aplicado a diferentes perfis de mães brasileiras, sendo a mãe do árbitro um dos recortes dentro dessa abordagem.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: TIM
Produto: Black
Agência: BETC Havas
Título: Mãe de Juiz
CCO: Erh Ray
CBO: André Gomes
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa Guimarães
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira
Produtora: Joint Venture Stage Digital + Mynd
Coordenadora de Atendimento: Bruna de Vasconcelos
Diretora: Lauda Candelaria
Produtora de Áudio: VOX HAUS
Direção de Som: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Cassiano Rathke
Diretor de Projetos: Matheus Gugelmim
Coordenadora: Dhienifer Souza
Atendimento: Marina Pimentel
