1. Resumo 📋
A Lay’s lançou o vídeo “A Epic Watch Party” como parte da campanha “No Lay’s, No Game”, desenvolvida pela Slap Global com foco na Copa do Mundo 2026.
O filme foi rodado no estacionamento de uma rede varejista em Miami. Torcedores que comprovaram a compra de um pacote de Lay’s no supermercado foram abordados e convidados para assistir a um jogo ao lado de David Beckham, Lionel Messi, Alexia Putellas, Thierry Henry e Steve Carell. Os fãs não sabiam previamente que encontrariam as celebridades.
A campanha teve início em dezembro de 2025, com um vídeo que apresentava os mesmos nomes em uma situação de sorteio para decidir quem receberia os convidados para assistir às partidas. A ideia central, em ambas as fases, é associar o consumo de Lay’s ao ritual de assistir a jogos de futebol.
Como parte da estratégia de engajamento, a marca criou um grupo no WhatsApp chamado “Epic Watch Party”, no qual mais de 4 milhões de fãs interagem com os atletas e personalidades em tempo real. A iniciativa segue ativa durante o torneio.
A Lay’s é patrocinadora oficial de snacks da Copa do Mundo 2026. A campanha prevê ativações globais ao longo do torneio.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O vídeo foi gravado com torcedores reais que não sabiam que encontrariam celebridades, sem roteiro prévio da parte deles.
- As celebridades presentes são Lionel Messi, David Beckham, Alexia Putellas, Thierry Henry e o ator e humorista Steve Carell.
- A ação foi realizada no estacionamento de uma rede varejista em Miami.
- O grupo de WhatsApp “Epic Watch Party” reuniu mais de 4 milhões de participantes interagindo com os nomes da campanha em tempo real.
- A campanha tem duas fases distintas: o lançamento em dezembro de 2025, com o vídeo inicial, e a ativação presencial registrada no filme de maio de 2026.
- Jane Wakely, diretora global de consumo e marketing e crescimento da divisão de alimentos internacionais da PepsiCo, assinou a declaração oficial sobre a campanha.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Lay’s (PepsiCo)
Agência: Slap Global
Campanha: No Lay’s, No Game / Tem Lay’s, Tem Jogo
Elenco: Lionel Messi, David Beckham, Alexia Putellas, Thierry Henry, Steve Carell
Data de lançamento do primeiro vídeo: 04/12/2025
Data de lançamento de “A Epic Watch Party”: 06/05/2026
Contexto: Copa do Mundo 2026
