1. Resumo 📋
O KFC lança uma nova campanha criada pela LolaTBWA que coloca o ex-jogador e comentarista esportivo Neto no papel do fundador da marca, o Coronel Sanders. O personagem criado para a ação se chama “Coroneto Sanders”.
A campanha usa a proximidade da Copa do Mundo como contexto e parte da premissa de que o brasileiro reclama do futebol independentemente do resultado. O mote “melhor reclamar de barriga cheia” ancora a comunicação, conectando o hábito nacional de criticar times, escalações e partidas à oferta de dois Crunch Salad por R$19,90.
Nos vídeos, Coroneto Sanders comenta estatísticas e escalações do futebol brasileiro e, em meio às críticas, menciona a promoção da rede como o único número do qual ninguém pode reclamar.
A campanha se desdobra em ações digitais, redes sociais e integração com o programa “Os Donos da Bola”, apresentado pelo próprio Neto. Há também ativações que incentivam consumidores a compartilhar reclamações sobre futebol acompanhadas de cupons.
A plataforma de marca “Você Merece Mais” serve de base conceitual para a ação, segundo a diretora de marketing do KFC Brasil, Fernanda Harb.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- Esta não é a primeira vez que o KFC recorre ao recurso de reinterpretar o Coronel Sanders com um personagem local. Antes de Neto, a ex-BBB Kerline já havia assumido o papel do fundador da marca em campanha anterior.
- A integração com o programa “Os Donos da Bola” é parte formal da campanha, não apenas uma ação de mídia espontânea — o que indica um acordo de branded content com a atração apresentada por Neto.
- O CCO da LolaTBWA, Leo Macias, descreve a estratégia como transformar um personagem conhecido em “conversa orgânica”, com a interpretação de Neto como elemento central para gerar repercussão sem depender apenas de mídia paga.
- A produtora de imagem responsável pelo filme é a Mol, com direção de Galileo Giglio. A pós-produção ficou com a Jolly Studios e o áudio com a Hey, Listen.
- A campanha inclui um teaser e um filme principal, além de conteúdos digitais e ativações com cupons atrelados ao engajamento do público.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: KFC
Agência: LolaTBWA
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Leonardo Marques
Direção de Arte: Rafael Misuta, Danilo Nagami, Barbara Souza
Redação: Renan Tommaso, Yohannã Ioshua, Richard Timoner
Criação de Conteúdo: Márcio Filho, Jonas Peixe, Laura Martins e Thatyla Carvalho
Estratégia de Conteúdo: André Pinheiro, Ana Kabbach e Bruno Capelato
Estratégia de Influência: Ande Bonfim e Vitória Merola
COO: Aline Garcia
Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini
Negócios: Evelma Silva e Jessica Alencar
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi, Breno Strassacapa e Gabriela Jungbluth
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas LolaTBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas KFC: FSB – Mariana Colombo e Camila Pelicano
CMO: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Barbara Vicente, Vinicius Sacchi e Larissa Braga
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura
CPO: Patricia Gaglioni
Produção: Matheus Thiago, Ohana Couto
Filmmaker (Making Of): Miele Carneiro
Produtora de Imagem: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Head de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Produtor Mol: Vitor de Biasi
Produtora Mol: Vanessa de Paula
Diretor: Galileo Giglio
1 AD: Renata Castanhari
Elenco principal: José Ferreira Neto (Craque Neto)
Produção de Elenco: Talita Lima
Elenco: Alan da Silva Domingos Bonne, Renata Palis Marques de Souza, Conrado Zuanon Micheletti do Alto
Elenco remoto: Petra Prado de Messias e Gustavo Cruz
DOP: Felipe Hermini
1AC: Keller Dias Goncalves
2AC: Allan Lessa Leite da Silveira
VA: Guilherme Alves de Souza
Logger: Vitor Alves de Lima
TP: Fábio Sanches Pelegrini Brito
Jimi Jib: Everton Alves das Neves
Som Direto: Denis Braggion Melito
Still: Fernanda Napolitano e Marki Lehto
Assistente de Still: Gregório Jesus
Direção de Produção: Dudu Miranda
Assistente de Produção: Gustavo Gouvea de Oliveira
Assistente de Set: Edson Ricardo, John Alan Inácio
Direção de Arte: Thiago Cusack
Assistente de Arte: André Abreu de Rezende, Rodrigo Romualdo, Carlos Costa de Oliveira, Ismael Barbosa Sales Neto
Contra-Regra Objetos: Givanildo Carlos da Silva (Guga)
Culinarista: Carol Ribas, Kelvin de Aguiar Santos Ferreira, Giovanna Simões Amaral Pereira, Daniella Silva Marques, Harrison Ferreira dos Santos Aguiar, Isabella Silva Marques
Make: Marcely Tobias Canero Canaes e Zilmara Soares Neris
Figurinista: Karina Kohatsu da Silva
Camareira: Ana Rosa Machado Abrantes
Gaffer: Carlos Alberto Ferreira
1º Assistente: Vinicius de Oliveira
2º Assistente: Isabelle Kovacs Lalli e Júlia Rangel Machado
Maquinista: Izenilton Costa de Souza Lima (Zeni)
1º Assistente: Valdomiro Santos Lima
2º Assistente: Jonatas Tadeu dos Santos, Iverte Costa Souza Lima
Pós-Produção: Jolly Studios
Produção Executiva de Pós: Yago Rodrigues
Montagem: Dani Seabra e Marcos Ubiraci
Coordenação de Pós: Lice Magalhaes
Finalização: Lice Magalhaes
Produtora de Áudio: Hey, Listen
Direção e Produção Musical: Luiz Ortega
Produção Executiva de Áudio: Manoella Coelho da Fonseca
Finalização e Mix: Equipe Hey, Listen
Contratação de Talento: Platinum Brasil
Produção de Talento: Cris Barbosa, Janaina Albano e Rodrigo Pinheiro
Stylist: Van Nobre
Assistente de Figurino: Douglas Oliveira
Make e Hair: Fernando Andrade (Feco)
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo, Rennan Tavares e Mari Moreale
