"Tábua inútil" protagoniza comercial de loja de construção Hornbach

1. Resumo 📋

A Hornbach, rede europeia de lojas de materiais de construção e reforma, lançou uma campanha em parceria com a agência HeimatTBWA, de Berlim, para marcar o início da temporada de bricolagem. O vídeo tem como protagonista uma tábua de madeira — descrita pelo narrador como “uma tábua estúpida e inútil” — apresentada como sobra de material que normalmente seria descartada.

O filme percorre diferentes usos possíveis para esse pedaço de madeira: cerca, balanço, assento de vaso sanitário, piso, palito de dente, entre outros. A narrativa se encerra com a sugestão de que o limite de uso é a imaginação de quem trabalha com as próprias mãos.

A direção ficou a cargo de Ian Pons Jewell, com fotografia de Octavio Arias. A produção envolveu a ProdCo, com serviço de produção executado pela Enkeny Films, na Geórgia. A pós-produção contou com trabalho de VFX pela Katalyst e colorização pela Tmls. O design de som e a composição musical foram realizados pela Klankwerk.

O anúncio foi publicado em 7 de maio de 2026 e está categorizado no setor de varejo.

2. Mídia 🎬

3. Destaques ✨

O conceito central da campanha parte de um material residual — uma sobra de madeira — para demonstrar o repertório de uso que um consumidor de bricolagem pode extrair de um único insumo.
A direção é assinada por Ian Pons Jewell, profissional com histórico em produções de grande escala para o mercado europeu.
A fotografia foi realizada por Octavio Arias, com operação de câmera por Nika Kachibaia e Nanuka Ketchekmadze.
As filmagens foram realizadas na Geórgia, com serviço de produção local executado pela Enkeny Films, coordenada por Bacho Meburishvili como produtor e Sophio Bendiashvili como line producer.
O elenco inclui Elo Chkheidze, Nanuka Sioridze e Kharmel Cochrane.
A edição ficou com Yorgos Lamprinos e a colorização com Julian Alary, pela Tmls.
A trilha sonora e o design de som foram compostos por Thomas Houthave e Arthur Brouns, pela Klankwerk. O mix de som foi realizado por David Arnold, pela Fridge Audio.
O VFX foi supervisionado por Steffen Röthinger, pela Katalyst.

4. Ficha Técnica 📂

Anunciante: Hornbach
Agência: HeimatTBWA, Berlim
País: Alemanha
Data de publicação: 7 de maio de 2026
Categoria: Varejo

Chief Creative Officer: Guido Heffels
Diretor de Criação: Luis Jähner
Diretor de Criação: Christopher Kämmerer
Redator: Sandra Wulkow
Redator: Luis Jähner
Redator: Guido Heffels

Head of Production: Kerstin Heffels
Account Supervisor: Peter Hunger
Account Director: Léa Duchez Böhm

Diretor: Ian Pons Jewell
Diretor de Fotografia: Octavio Arias
Editor: Yorgos Lamprinos

Produção: ProdCo
Produtora Executiva: Christiane Dressler
Produtor: Steffen Leiser
Diretor de Arte de Produção: George Karalashvili
Figurinista: Kato Gelashvili
1st AD: James Dyer
Coordenadora: Chiara Walde
1st AC: Adrian Rodriguez
Playback Operator: Marc Blasco

Produção local (ANORAK Film GmbH)

Serviço de produção: Enkeny Films
Produtor: Bacho Meburishvili
Line Producer: Sophio Bendiashvili
Elenco: Elo Chkheidze
Elenco: Nanuka Sioridze
Elenco: Kharmel Cochrane
Gerente de Produção: Beqa Kirtava
Gerente de Produção: Giorgi Topuridze
Gerente de Produção: Sophio Orjonikidze
Coordenadora de Produção: Keta Lomsadze
Assistente de Produção: Lea Jinjikhashvili
Gaffer: Tsotne Marsagishvili
Grip: Goga Chanturia
Grip: Tengo Kasradze
2nd AC: Giorgi Berdzenishvili
DIT: Giorgi Matcharashvili
Maquiadora: Madona Chanturia
Som: Tamtam Mandzulashvili
Gerente de Produção: Oso Avto Kokaevi
Location Manager: Irakli Gvishiani
Operador de Câmera: Nika Kachibaia
Operador de Câmera: Nanuka Ketchekmadze