1. Resumo 📋
O Canva lançou a campanha do Canva IA 2.0 no Brasil com o personagem Agostinho Carrara, de “A Grande Família”, interpretado por Pedro Cardoso. É a primeira vez que o uso comercial do personagem foi autorizado.
O vídeo principal tem quatro minutos e estreou no dia 5 nos canais do Canva e da Globo, com inserções na TV aberta no intervalo da novela das 19h e no horário nobre entre novela e telejornal. A produção é da Asteroide, com direção criativa de Bruno Sabino.
No vídeo, Agostinho aparece em Alcântara, ao lado do táxi amarelo. Ele se apresenta como empresário, coach, digital influencer e trader, e mostra como usou o Canva IA 2.0 para criar a identidade visual da Carrara Modas — logotipo, catálogo, cartões de visita, carimbo, site, perfil de rede social e cartazes.
A campanha é social-first, mas inclui TV aberta em horário nobre, o que diferencia esta ação das anteriores do Canva no Brasil. As campanhas com Jacquin, Xuxa e Gracyanne Barbosa ficaram restritas às redes sociais.
O lançamento ocorreu um dia após o Canva estrear nos EUA a campanha “The Squirrelites”, criada pela Quality Meats.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- É a primeira autorização de uso comercial do personagem Agostinho Carrara em toda a história do personagem, criado para a série “A Grande Família” da Globo.
- O vídeo principal tem quatro minutos de duração, formato fora do padrão habitual de campanhas para redes sociais e TV.
- A estratégia de mídia combina lançamento simultâneo em redes sociais e TV aberta, com inserções em dois dos intervalos de maior audiência da Globo: novela das 19h e horário nobre.
- A Carrara Modas é a marca fictícia criada dentro do vídeo para demonstrar os recursos do Canva IA 2.0, incluindo identidade visual completa com logotipo, catálogo impresso, cartões de visita, carimbo, site e perfil de rede social.
- A campanha foi criada pelo time interno do Canva, sem participação de agência externa. A Asteroide assinou a produção.
- O lançamento no Brasil aconteceu no dia seguinte ao estreia da campanha americana “The Squirrelites”, da Quality Meats para o Canva nos EUA.
- As campanhas anteriores do Canva no Brasil acumularam 50 milhões de views com Xuxa e 67 milhões com Gracyanne Barbosa.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Canva
Produtora: Asteroide
Pós-produtora: Bogotá
Produtora de Áudio: Canja
Agência de Influenciadores: Mfield
Country Manager Brazil: Alberto Ceresa
ECD Global: Cat Van Der Werff
CMO: Zach Kitsche
Head of Marketing LATAM: Ruoshan Tao
Líder de Marketing: Felipe Godoy
Gerente de Marketing de Performance: Tati Abrão
Gerentes de Parcerias: Karla Assis e Beka Assis
Diretor de Criação LATAM: Raul Taborda
Diretor de Criação e Estratégia: Bruno Sabino
Diretores de Arte: Julia Custodio, Laissa Moreira, Daniel Barreto, João Abílio
Redatores: Felipe Rulito Sorani, Igor Moura, Daniel Barreto, João Abílio
Redes Sociais: Bruno Sabino, Daniel Barreto, João Abílio e Gabriel Lima
Motion Designer: Estevan Suñé
Líder de Produção Criativa: Livia Canto
Mídia: Frank Cortese, Lisa Ferragano, Jess Tai e Jacky Tang
Gerentes de Campanha: Claire Tobin, Kinsella Bruck, Giulia Aliverti e Elle Buentipo
Gerentes de Produto: Gabriela Belo Soares e Danny Zhao
Gerentes de Plataforma: Winda Adjani e John Dexter
Diretores: Caja, Biglia e Biondi
Diretor de Fotografia: Makino
Produtor Executivo: Giuseppe Fumagalli
Assistente Executivo: Paula Ballas
1º AD: Felipe Claudino
2º AD: Camala
2º AD: Marina Ariano
CEO (Mfield): Flávio Santos
Diretora de Atendimento (Mfield): Valeria Ordonhez
Diretora Artística (Mfield): Roberta Freitas
Diretor Comercial (Mfield): Alexandre Nolasco
Head de Atendimento (Mfield): Raphael Cavalcanti
Atendimento e Produção Executiva (Mfield): Gabriel Miranda
Curadoria (Mfield): Thais Bittencourt
Executiva Comercial (Mfield): Aline Oliveira
Jurídico (Mfield): Isabella Rocha e Taise Lima
Financeiro (Mfield): Alice Santos e Mônica Carvalho
