1. Resumo 📋
A Lay’s lançou a campanha “Bandwagon” para o mercado norte-americano com foco na Copa do Mundo 2026, da qual a marca é patrocinadora oficial. O conceito central é o “torcedor casual” — uma figura que não acompanha futebol com regularidade, mas que encontra no torneio uma oportunidade de participar do evento cultural.
O ator Will Ferrell é o protagonista do vídeo principal, intitulado “Jump On, America”, no qual conduz um veículo amarelo com a identidade visual da marca e convida pessoas a escolherem um time e se juntarem à festa. David Beckham e Marshawn Lynch também aparecem no material.
A vice-presidente sênior de marketing Denise Truelove explica o posicionamento: a campanha busca legitimar o engajamento casual com o esporte, sem exigir conhecimento aprofundado de futebol. A Lay’s se coloca como a marca que dá “permissão” para esse tipo de participação.
Além do vídeo, a marca prevê ativações presenciais em Los Angeles, Dallas e Nova York, com degustação de produtos e experiências relacionadas ao torneio.
A campanha foi desenvolvida pela agência 72andSunny LA, com direção do vídeo assinada por Jake Szymanski, da produtora Gifted Youth.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha tem como conceito central o “fanatismo casual” como forma legítima de torcer, segundo declaração da vice-presidente sênior de marketing Denise Truelove.
- Will Ferrell protagoniza o vídeo “Jump On, America”, com participações de David Beckham e Marshawn Lynch — combinando referências do futebol e do futebol americano.
- A direção do vídeo é de Jake Szymanski, pela produtora Gifted Youth, com direção de fotografia de Alex Disenhof.
- A pós-produção e VFX ficaram a cargo da JAMM Visual, com colorização de Paul Yacono.
- A edição foi realizada por Graham Turner, da Union Editorial.
- A trilha sonora foi composta por Luke Top, com supervisão musical de Beau Thomason, ambos creditados via 72andSunny LA e TERRORBIRD.
- A Lay’s prevê ativações presenciais em três cidades dos Estados Unidos: Los Angeles, Dallas e Nova York.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Lay’s
Chief Marketing Officer: Hernán Tantardini
Chief Creative Officer (cliente): Chris Bellinger
Vice President: Denise Truelove
Marketing Director: Michelle McAlister
Brand Manager: Lindsay Bynum
Marketing Manager: Maddie Wagner
Brand Manager: Kate Jones
Legal: Jenny Allenbaugh
Product Manager: Steve Starkman
Advisor: Sharon Groh
Strategy Director: Ann Dragovits
Communications Director: Sarah Pierce
Communications Manager: Jayme Mizzoni
Insights Manager: Rashi Singh
Insights Manager: Mackenzie Wilkens
Agência: 72andSunny LA
Chief Creative Officer: Matt Murphy
Chief Creative Officer: Zach Hilder
Group Creative Director: Ashton Rose
Creative Director: Gideon Gillard
Creative Director: Jeff Pelton
Head of Production: Nicole Haase
Producer: Tanya Zaccaro
Producer: Carina Reimers
Brand Director: William Nader
Brand Director: Leila Chee
Brand Manager: Caroline Harty
Team: Davina Turnbull
Team: Cece Prins
Team: Kelsey Buehler
Produtora: Gifted Youth
Diretor: Jake Szymanski
Assistente de Direção: Dave Green
Diretor de Fotografia: Alex Disenhof
Managing Director: Michael Sagol
Executive Producer: Josh Morse
Line Producer: Stephan Mohammed
Pós-produção / VFX: JAMM Visual
Head of CG: Felix Urquiza
Flame Artist: Pat Munoz
Colorista: Paul Yacono
Executive Producer: Ashley Greyson
Producer: Anna Dood
Colour Producer: Emma Beren
Edição: Union Editorial
Editor: Graham Turner
Edit Assistant: Joe Schiffer
Head of Production: Lillian Ghodoushim
Supervisão Musical: Beau Thomason (72andSunny LA)
Compositor: Luke Top (TERRORBIRD)
Som: Lime Studios
Sound Mix: Ben Tomastik
Sound Mix: Kris Huayta
Executive Producer: Susie Boyajan
