1. Resumo 📋
O projeto “Apple TV – Rebrand”, desenvolvido pela agência TBWAMedia Arts Lab, de Los Angeles, para a Apple, venceu o Grand Prix de Design no Cannes Lions 2026.
O trabalho foi criado para remover o “+” da identidade visual da marca, que passa a se chamar apenas Apple TV. A execução rejeitou CGI e utilizou placas de vidro reais, tridimensionais, fotografadas em estúdio com iluminação multicolorida. O resultado é uma textura orgânica aplicada ao logotipo, às formas e às vinhetas de abertura.
A nova identidade inclui um logotipo sonoro assinado por FINNEAS, irmão de Billie Eilish e vencedor do Oscar, além de nova tipografia e vinhetas. O posicionamento da marca é o de “a casa da narrativa original”.
O Grand Prix foi concedido pelo resgate do design tátil e analógico em um contexto de saturação de efeitos digitais, seguindo uma tendência observada em outras categorias de craft no festival.
No Brasil, o país conquistou Ouro em Design com “Dancebook Brasil”, da agência Lovely, do Grupo Dreamers, para o Bradesco. O projeto foi desenvolvido em parceria com o coreógrafo Carlinhos de Jesus e registra ritmos tradicionais brasileiros em partituras coreográficas pelo método Benesh — sistema de notação criado nos anos 1950 pelo casal Rudolf e Joan Benesh. O resultado está materializado no livro “Dancebook Brasil”.
O Brasil também ganhou uma Prata com “Amazônia”, da Future Brand para Embratur e RAI, e emplacou 6 trabalhos no shortlist da categoria.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A execução do rebrand da Apple TV não utilizou nenhum recurso de CGI — todas as formas foram produzidas fisicamente, com placas de vidro tridimensionais fotografadas em estúdio.
- O logotipo sonoro da nova identidade foi criado por FINNEAS, músico vencedor do Oscar e irmão de Billie Eilish.
- O método Benesh, utilizado no “Dancebook Brasil”, é um sistema internacional de notação coreográfica criado nos anos 1950, amplamente adotado em companhias de balé europeias.
- O jurado brasileiro na categoria Design em 2026 é Vitor Hugo Favero, Global Design da McCann.
- O júri da categoria é presidido por Greg Quinton, Chief Creative Officer da Design Bridge and Partners.
- O Brasil somou 6 trabalhos no shortlist de Design no Cannes Lions 2026.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Apple (Apple TV)
Agência: TBWAMedia Arts Lab
Localização da agência: Los Angeles
Prêmio: Grand Prix de Design — Cannes Lions 2026
Logotipo sonoro: FINNEAS
Método utilizado no projeto brasileiro: Benesh Movement Notation
Projeto brasileiro:
Anunciante: Bradesco
Agência: Lovely (Grupo Dreamers)
Projeto: Dancebook Brasil
Parceiro criativo: Carlinhos de Jesus (coreógrafo)
Prêmio: Ouro em Design — Cannes Lions 2026
Projeto brasileiro (Prata):
Anunciante: Embratur e RAI
Agência: Future Brand
Projeto: Amazônia
Prêmio: Prata em Design — Cannes Lions 2026
Júri:
Presidente do júri: Greg Quinton, Chief Creative Officer, Design Bridge and Partners
Jurado brasileiro: Vitor Hugo Favero, Global Design, McCann
