A marca de chocolates Bis lançou recentemente sua nova campanha intitulada ‘a-BIS-olvição’, desenvolvida pela agência David. Esta iniciativa transforma situações cotidianas de consumo do produto em narrativas que remetem ao universo dos julgamentos, abordando comportamentos comuns de forma leve e humorística.
Detalhes da Campanha:
- Conceito: A campanha explora comportamentos associados ao consumo do Bis, como:
- Pegar o último Bis da caixa.
- Guardar uma unidade para depois.
- Interromper a divisão do produto entre amigos.
- Narrativa: Essas ações são apresentadas como pequenos “delitos”, que culminam na absolvição dos personagens envolvidos.
- Assinatura: A campanha reforça a assinatura da marca, ‘Bis. O nome já diz’, buscando estabelecer um território de comunicação que remete a hábitos de consumo do produto.
Exemplos de Filmes da Campanha:
- Distribuição no RH: Funcionárias do RH distribuem Bis para comemorar uma conquista da equipe, mas acabam consumindo as unidades destinadas aos colegas.
- Aula na Escola: Uma aluna solicita mais um Bis durante a aula, mas o chocolate é interceptado por outro estudante.
Comentários dos Executivos:
Ana Musso, gerente sênior de marketing de Bis na Mondelēz Brasil, destaca que a campanha celebra comportamentos reconhecidos por todos, trazendo um tom humorístico à comunicação. Fabio Natan, diretor de criação de Bis na David, complementa que a campanha retrata situações que muitos já vivenciaram com a marca.
Desdobramentos:
A campanha ‘a-BIS-olvição’ também terá desdobramentos nas redes sociais, envolvendo criadores de conteúdo, além de ações em mídia exterior.
