Na publicidade contemporânea, o uso inteligente da cultura pop continua provando seu valor como uma poderosa ferramenta de engajamento. A mais recente demonstração de força dessa estratégia vem de uma parceria multiplataforma de peso: Shopee e Burger King uniram suas verbas e criatividade em uma campanha conjunta estrelada pelo ator Terry Crews.
O movimento resgata brilhantemente o legado de Julius, o icônico (e econômico) personagem de Crews na série Todo Mundo Odeia o Chris, e seu lendário bordão: “Eu tenho dois empregos”.
A Estratégia do Crossover
A narrativa da campanha aproveita um gancho real do mercado: a renovação do contrato de Terry Crews como embaixador da Shopee para o segundo semestre de 2026. A partir desse fato de negócios, a AlmapBBDO — agência responsável pelo Burger King — orquestrou a fusão das marcas na mesma peça publicitária.
No filme de 30 segundos, Crews é visto em um set de gravação, supostamente finalizando um de seus comerciais para o marketplace asiático. Assim que a gravação corta, ele quebra a quarta parede e anuncia para o público o seu segundo emprego, aparecendo instantaneamente com a famosa coroa de papel da rede de fast-food e segurando dois sanduíches Whopper.
A promoção, que funciona como o call to action (CTA) da ação, amarra as duas pontas da parceria de forma direta: até o dia 7 de setembro, na compra da oferta “King em Dobro”, o consumidor recebe um cupom de R$ 20 de desconto para ser utilizado em compras no aplicativo da Shopee.
Expansão de Mídia
O roteiro não se apoiou apenas em uma única frase de efeito. A equipe criativa aproveitou para adaptar outra fala famosa do personagem focado em finanças familiares. O clássico “se eu não comprar nada, o desconto é maior” foi reescrito sob medida para o varejo: “dessa vez, se você não comprar nada, o desconto é menor”.
Para garantir alcance máximo, o esforço de mídia foi pulverizado através de um ecossistema integrado:
Broadcasting e Digital: Comercial de TV aliado a intensa veiculação nas redes sociais.
Marketing de Influência: Ativações coordenadas com criadores de conteúdo conduzidas pela Jotacom.
Out of Home (OOH): Peças para mídia de rua assinadas pela agência Streetwise.
Ficha Técnica
Uma colaboração dessa magnitude exigiu uma operação robusta e alinhamento entre agências, clientes e produtoras. O resultado envolveu grandes players do mercado audiovisual brasileiro:
Agências: AlmapBBDO (Burger King) e Agência We (Shopee).
Produção Audiovisual: O2 Filmes, sob a direção de Paulo Caruso.
Produção de Áudio: Comando S.
A campanha ilustra a eficácia comercial do co-branding quando executado com fluidez criativa. Em vez de disputar a mesma atenção (e o mesmo bolso) do consumidor de forma isolada, BK e Shopee somaram forças, alavancando uma figura pop de forte apelo emocional no Brasil. É o entretenimento servindo à conversão direta de vendas, embalado na irreverência que o público já se acostumou a esperar de ambas as marcas.
