1. Resumo
A rede de supermercados Tesco lançou a campanha “Know what you’re sitting on”, criada pela agência BBH London. A veiculação foi programada para coincidir com as férias escolares de verão no Reino Unido.
A campanha integra a assinatura de marca “Need anything from Tesco?” e é exibida em TV e mídia exterior (OOH). O foco é o programa de fidelidade Clubcard, especificamente as recompensas acumuladas pelos membros que ainda não foram utilizadas. A Tesco identificou que meio milhão de participantes do programa acumularam ao menos £ 100 disponíveis para uso com parceiros de recompensa.
A campanha é composta por três filmes, cada um abordando uma categoria diferente de recompensa: viagens e férias, restaurantes e momentos em família.
A execução envolveu a construção física dos cenários — montanhas de objetos relacionados a cada categoria de recompensa — sem uso de pós-produção para criar os elementos visuais. A direção ficou a cargo da Glue Society, via produtora Biscuit Filmworks.
2. Mídia
3. Destaques
- A campanha foi lançada durante as férias escolares de verão do Reino Unido, período estratégico para comunicação sobre viagens e lazer em família.
- O dado que motivou a campanha é específico: 500 mil membros do Clubcard acumularam ao menos £ 100 em recompensas não utilizadas com parceiros do programa.
- Os cenários com montanhas de objetos foram construídos fisicamente, sem uso de pós-produção para a criação dos elementos visuais.
- A campanha é composta por três filmes distintos, cada um dedicado a uma categoria de recompensa: viagens, restaurantes e atividades em família.
- A direção foi assinada pela Glue Society, coletivo de diretores que trabalhou via produtora Biscuit Filmworks.
4. Ficha Técnica
Anunciante: Tesco
Agência: BBH London
Produtora: Biscuit Filmworks
Direção: Glue Society
Programa de fidelidade: Clubcard
Assinatura de marca: Need anything from Tesco?
Título da campanha: Know what you’re sitting on
Meios de veiculação: TV e mídia exterior (OOH)
