1. Resumo
A Guinness encontrou uma maneira simples de renovar sua linguagem visual sem redesenhar um dos símbolos mais reconhecidos da publicidade. Na campanha LoVely, criada pela AMV BBDO, a tradicional harpa da marca ocupa o lugar da letra “V” na palavra “Lovely”.
A ideia recupera a plataforma histórica “Lovely Day for a Guinness”, surgida na publicidade da marca nos anos 1930, e a adapta para ambientes atuais. As peças combinam o recurso tipográfico com fotografias de situações cotidianas — festivais, partidas de futebol e encontros entre amigos — permitindo que a mesma identidade funcione em diferentes mercados sem perder reconhecimento.
2. Mídia
Veja o filme de apresentação da plataforma LoVely:
3. Destaques
- A harpa substitui o “V” de “Lovely”, transformando o logo em parte da mensagem.
- A campanha atualiza um ativo com mais de 160 anos sem alterar seu desenho.
- As imagens foram produzidas por Dan Burn-Forti e Peter Franklyn Banks.
- O lançamento começou na Irlanda e na Grã-Bretanha, com expansão prevista para África e Ásia-Pacífico.
4. Ficha Técnica (expanda)
- Campanha: LoVely
- Marca: Guinness
- Agência: AMV BBDO
- Direção criativa: George Hackforth-Jones
- Fotografia: Dan Burn-Forti e Peter Franklyn Banks
- Mercados iniciais: Irlanda e Grã-Bretanha
- Formato: OOH e DOOH
