Campanha da White Horse e Cultura Urbana

O que você precisa saber

A marca de uísque White Horse lançou uma nova campanha intitulada “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.”, desenvolvida pela AlmapBBDO. O objetivo da campanha é reforçar a presença da marca na cultura urbana através do popular Copão, uma bebida servida em copos grandes com diversas misturas, que se tornou um símbolo em festas e eventos nas grandes cidades.

O filme da campanha conta com a participação dos MCs Bask e Zap, figuras reconhecidas no universo das batalhas de rima, além da DJ Thays. O intuito é aprofundar a conexão da White Horse com os movimentos culturais das periferias, que frequentemente influenciam a cultura urbana brasileira. A campanha sucede “Na Mão do Rolê”, lançada no ano anterior, e visa expandir a relevância da marca no Brasil, conectando a qualidade do produto a novos consumidores e ocasiões.

Uma pesquisa qualitativa, conduzida pela ginger Strategic Research, revelou que a mistura de bebidas no Copão é vista como uma forma de identidade e autoexpressão. Essa percepção está alinhada com a cultura do remix, onde diferentes formas de expressão se encontram, gerando novas conexões e possibilidades. A campanha da White Horse se posiciona como uma catalisadora desses movimentos e expressões culturais.

“O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país.”

— Gabriel Garcia, diretor de marketing de uísque da Diageo

Ficha Técnica