“Listen to Jordic”usa humor para relacionar disfunção erétil e riscos cardíacos

O que você precisa saber

A campanha “Listen to Jordic”, desenvolvida pela Havas Lynx UK em parceria com o JOE Media Group, utiliza humor e música para abordar a relação entre disfunção erétil e riscos cardíacos. A iniciativa é protagonizada por Jordic, um personagem que lembra um mensageiro viking, cujo papel é destacar a importância de conversas sobre saúde cardiovascular, muitas vezes evitadas por homens.

A campanha parte da premissa de que alguns sinais de problemas cardíacos podem se manifestar inicialmente como disfunção erétil, antes mesmo de surgirem sintomas diretamente associados ao coração. Jordic, cujo nome é uma referência à pronúncia nórdica da letra “J”, busca desmistificar o constrangimento e o estigma que cercam esse tema através de uma canção em estilo folk, acompanhada de um videoclipe humorístico.

A escolha do entretenimento como meio de comunicação é estratégica, considerando o perfil do JOE Media Group, um grupo de mídia digital irlandês com audiência predominantemente masculina. A campanha visa tornar o tema mais acessível e estimular homens a buscarem informações e orientação médica. O videoclipe estreou em 29 de setembro, no Dia Mundial do Coração, exclusivamente no site JOE.co.uk.

Segundo Paul McDonnell, diretor comercial para o Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group, a campanha tem o objetivo de romper o excesso de informação das redes sociais e alcançar o público masculino de maneira autêntica. Jordic, descrito como um melhor amigo que cuida dos homens, busca incentivá-los a prestar atenção em sinais que podem literalmente salvar suas vidas.

“Às vezes, a mensagem de saúde mais importante é justamente aquela que temos mais dificuldade em ouvir.”

— Paul McDonnell, diretor comercial para o Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group

Ficha Técnica