Oat Cult: Tiramisu, rituais e um toque de horror

O que você precisa saber

A Oat Cult está transformando o amado doce italiano tiramisù em uma opção de café da manhã com o lançamento de seus novos overnight oats de tiramisù. Essa nova edição limitada combina café descafeinado real, cacau e aveia cremosa para entregar a familiar combinação doce-amarga do clássico sobremesa italiana, sem a pretensão de que seja realmente um tiramisù.

O lançamento, marcado para o dia 5 de outubro de 2026, é exclusivo para membros da Oat Cult e o produto estará disponível no site oatcult.com. Cada membro receberá um pacote de 60g gratuitamente em sua próxima entrega. O preço sugerido de venda ao público é de £2.20, mas assinantes poderão adquirir por £1.60 por pacote. Mais tarde, no mesmo ano, o produto estará à venda através de parceiros de varejo selecionados e na Amazon.

A agência de publicidade Thingy & Thingy foi responsável por criar um filme para o lançamento, dirigido por Mike Upson da MindsEye. O filme leva a Oat Cult para a Itália do século XV em uma história em preto e branco repleta de devoção, sacrifício e a perigosa delícia dos oats. Este tratamento de horror de época cria um mundo dramaticamente absurdo que é inconfundivelmente Oat Cult, explorando a promessa simples de que alguns overnight oats exigem sacrifício, mas a Oat Cult não.

O filme destaca como a marca se diferencia na categoria de café da manhã, que muitas vezes se concentra em proteínas, macros e claims funcionais. Em vez disso, a Oat Cult se concentra em inovação de sabores, buscando se destacar e proporcionar uma experiência divertida e indulgente ao consumidor. A campanha também incluiu colaborações com criadores de conteúdo e artistas, como Hackney Dave, que criou uma arte exclusiva para membros selecionados da Cult.

“Nós sabemos que não é tiramisù – são overnight oats. Mas adicionando uma dose de iogurte, você obtém aquele sabor de café, o toque de chocolate e aquela deliciosa combinação de amargo e doce.”

— Ben da Costa, Fundador da Oat Cult

A popularidade do tiramisù continua a crescer, com a sobremesa dominando menus e a cultura gastronômica. Estudos mostram um aumento significativo na presença do tiramisù em cardápios do Reino Unido, e até mesmo uma tentativa de recorde mundial para o maior tiramisù já foi feita este ano. Para a Oat Cult, transformar esse sabor em uma opção de café da manhã foi um passo natural, e a receita final passou por 30 iterações antes de ser lançada.

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