O que você precisa saber
A cidade em miniatura foi construída em Praga.
A produção envolveu 35 modelistas mestres.
A campanha inclui 14 dançarinos de mão de 14 países.
A coreografia foi dirigida por Lilach Chen.
A campanha “Wear Your Best Life” da Ōura, desenvolvida pela agência nice&frank, representa uma ruptura intencional com o marketing tradicional de tecnologia de saúde. Em vez de promover uma única definição de bem-estar, a campanha adota uma visão mais ampla e humana da saúde, que inclui individualidade, personalidade e a diversidade de vidas que as pessoas levam e os objetivos que têm.
Em um momento em que muitas marcas estão utilizando inteligência artificial para criar seus anúncios, a Ōura optou por um caminho inverso. O filme da campanha acompanha mãos, e não rostos, através de uma cidade em escala reduzida, construída manualmente em Praga.
Para dar vida a esse conceito, a Ōura se uniu ao diretor Sam Walker e uma equipe de 35 modelistas mestres para criar o mundo em miniatura. A montagem do cenário levou três semanas, utilizando mãos de artistas reais para dar vida às cenas.
A produção inclui uma rua de cidade com quase seis metros de comprimento, carros de metrô em miniatura funcionais, uma piscina na cobertura com água real, um parque de skate, paredes de tijolos esculpidas à mão e um táxi motorizado em miniatura.
Para retratar as rotinas diárias dos personagens, a Ōura contou com a coreógrafa Lilach Chen, conhecida por revolucionar o “fingerbreaking” (breakdance com os dedos), que possui mais de 1,35 milhão de seguidores no YouTube.
Sob sua direção, foram reunidos 14 dançarinos de mão de 14 países diferentes, incluindo Israel, Itália, França e Alemanha, para dar ritmo físico e emoção às mãos que percorrem as ruas diminutas, mergulham na água e navegam por momentos cotidianos.
O conceito surgiu de um problema prático: o anel Ōura é pequeno, exigindo filmagens extremamente próximas. Desta vez, a equipe aproveitou essa limitação por completo com uma campanha que é, adequadamente, feita à mão. Segundo o CMO da Ōura, Doug Sweeny, a mensagem da campanha é que todos os objetivos contam, e que a Ōura está disponível para ajudar as pessoas a alcançá-los. Usar mãos como símbolo central da campanha reforça a ideia de que o bem-estar é profundamente pessoal, englobando como trabalhamos, criamos e cuidamos uns dos outros.
“Most health tech talks to people as if there’s one finish line, but our members don’t live that way.”
— Doug Sweeny, CMO da Ōura
Ficha Técnica
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Marca: Ōura
Agência: nice&frank
Direção: Sam Walker
Coreografia: Lilach Chen
