Apple Music cria identidade visual com ondas sonoras

O que você precisa saber

A equipe construiu um equipamento com transdutor, que converte sinais de áudio em vibrações físicas, e o mergulhou em uma banheira de óleo mineral.

As refrações e ondas formadas no líquido na frequência das notas musicais foram filmadas e viraram a base visual da identidade.

O processo levou meses de experimentação até achar a relação certa entre composição musical e imagem.

O resultado combina as qualidades fluidas das ondas sonoras com a linguagem de design Liquid Glass da Apple.

Há um ano, a Apple TV passou por redesenho parecido, centrado em camadas de luzes coloridas em movimento.

A Apple Music revelou sua nova identidade de marca, que expressa de forma literal a ideia de ser movida pela música. Em vez de apenas desenhar um logo inspirado no som, a empresa usou ondas sonoras para criá-lo e transformou vibrações em líquidos na identidade visual que estampará suas ações de marketing, conteúdos e experiências.

O projeto foi construído em torno do conceito “Made by Sound” e liderado pela TBWA\Media Arts Lab, com o produtor Fred Again e seu colaborador Nest Acoustics. Eles criaram primeiro um novo logo mnemônico, que virou ponto de partida do design, e a música passou a gerar as formas e texturas que definem a identidade.

Para isso, a equipe montou um equipamento com transdutor e o introduziu em uma banheira de óleo mineral, fazendo o líquido se mover na frequência das notas. As refrações e ondas foram filmadas, e foi assim que se capturaram os padrões criados pelo som. Foram meses de experimentação até o time encontrar a relação ideal entre composição musical e imagem. O lettering da Apple Music também mudou e ganhou personalidade mais expressiva. Um novo ícone musical nasce do movimento e das refrações registradas pela câmera.

A identidade final une a fluidez das ondas sonoras à linguagem Liquid Glass da Apple. Um ano atrás, a companhia fez movimento semelhante no redesenho da Apple TV, com branding centrado em camadas de luzes coloridas em movimento. Com o rebranding da plataforma de música, a Apple reforça a manualidade criativa em meio à ascensão de campanhas feitas com IA. Para mais sobre o tema, veja outras matérias sobre identidade visual aqui no Update or Die.