O que você precisa saber
O filme principal foi dirigido por Nick Ball, da MJZ, e os três ursos são personagens animatrônicos, cada um com personalidade e atuação próprias.
A campanha estreou na TV britânica em 9 de novembro, em ITV, Channel 4, Five e Sky, com versões de 90, 60, 30 e 10 segundos.
Antes do lançamento, avistamentos de ursos sem marca apareceram em Leeds e Bradford para gerar curiosidade.
Em 20 de novembro, a Morrisons fará uma tomada completa de intervalo comercial no Gogglebox, com reações do elenco do programa.
A Morrisons lançou sua campanha de Natal de 2026 com uma releitura de Cachinhos Dourados e os Três Ursos, criada pela Leo UK. A ideia parte da percepção de que cada pessoa gosta das coisas de um jeito diferente, e se conecta ao mote da marca, “Christmas Made Just Right”. O filme estreou na TV britânica na segunda-feira, 9 de novembro, nas principais emissoras, com trechos divulgados no Instagram e no TikTok na manhã do mesmo dia.
O filme principal foi dirigido por Nick Ball, e os ursos são animatrônicos, não animação digital. A campanha começou antes do comercial, com ações de teaser sem identificação da marca: ursos misteriosos foram vistos em Leeds e Bradford, o que gerou conversa até a Morrisons assumir a autoria. Em paralelo à TV, o Instagram recebeu por uma semana um takeover que conta o lado do Filhote de Urso e de Cachinhos Dourados na volta para casa, em fotos soltas no estilo Gen Z, vídeos curtos e Stories, incluindo um lançamento de relacionamento “nem muito duro, nem muito mole”.
“O Natal é um dos poucos momentos em que todo mundo já está animado para falar de publicidade. Nosso objetivo este ano foi dar ainda mais motivos para as pessoas falarem da Morrisons e de tudo o que ela faz para deixar o Natal na medida certa.”
— Andrew Long, chief creative officer da Leo UK
A campanha completa cobre TV, digital, social, impresso, mídia exterior e pontos de venda, com as versões de 90, 60, 30 e 10 segundos em veiculação em novembro e dezembro. Os anúncios de OOH estendem a história dos ursos com fotos espontâneas do Natal deles, que mostram momentos familiares reconhecíveis, como o pai dormindo no sofá e a brincadeira do post-it “Quem sou eu?”. Quem acompanha o universo das campanhas de Natal vai notar o investimento em storytelling e em desdobramentos multicanal, agora com a parceria da marca com o Gogglebox em 20 de novembro.
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Cliente: Morrisons
Agência: Leo UK
CCO: Andrew Long
Direção de Criação: Kim Gill
Criativos Seniores: Jack Stoten e Connor Wynn
Head of Writing: Gareth Butters
Produtor Executivo: Verity Elvin
Produtora: Kate Reynolds
Atendimento: Sophie Garrett, Ben Mallins, Jess Lakay e Michelle Oyinlola
Gerente de Projeto: Anna Matyasovski
Planejamento: Rebecca Priest e Oliver Edridge
Agência de Mídia: Zenith
Produtora: MJZ
Direção: Nick Ball
Managing Director: Lindsay Turnham
Produtor Executivo: Dickie Jeffares
Head of Production: Lucy Jones
Produtor: Stephen Johnson
Direção de Fotografia: Matyas Erdley
1º Assistente de Direção: John Lowe
Edição: Stitch
Editor: Leo King
Assistente de Edição: Ruoyu Ou
Design de Som: Sam Ashwell e Mike Bovill
Pós-produção e VFX: Untold Studios
Head of Production (Untold): Tom Igglesden
Produtor Executivo (Untold): Tomek Zietkiewicz
Produtores (Untold): Elle Lockhart e Chris Preston-Barnes
