O que você precisa saber
A campanha se chama “Fuga da Gaiola” e é assinada pela DAVID, com o mote “Quem cozinha com Heinz não volta atrás”.
A Maionese Culinária tem estabilidade térmica e pode ser usada em gratinados, massas e carnes que vão ao forno.
A fórmula também pode entrar em receitas doces, um uso pouco convencional para a maionese.
O filme foi produzido pela Barry Company, com direção de Guimo Sartori, e passa na TV aberta e em plataformas digitais.
A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, lançou uma campanha criada pela DAVID que parte de uma provocação: por que continuar usando a maionese de sempre se dá para ir além? Sob o mote “Quem cozinha com Heinz não volta atrás”, a comunicação apresenta a nova Maionese Culinária Heinz, desenvolvida para ampliar as ocasiões de consumo e levar o sabor da marca a preparações quentes e frias.
Feita com ovos de qualidade, a Maionese Culinária tem estabilidade térmica. Isso permite usá-la em pratos como gratinados, massas e carnes. A novidade também chega às receitas doces, num uso menos convencional que mostra novas funções para o ingrediente na cozinha. Para quem acompanha o movimento das marcas de alimentos, é uma aposta em tirar o produto do papel de acompanhamento e levá-lo para dentro da receita.
A divulgação, conforme informou o Grandes Nomes da Propaganda, tem um filme em TV aberta e conteúdos nas plataformas digitais. O filme foi produzido pela Barry Company, com direção de Guimo Sartori.
“A nova Maionese Culinária Heinz chega para mudar a forma como os brasileiros utilizam a maionese na cozinha. Desenvolvemos uma fórmula a partir de pesquisas com consumidores brasileiros, que vai além do sabor inconfundível da marca, oferecendo mais cremosidade e versatilidade para diferentes receitas, inclusive aquelas que vão ao forno.”
— Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Agência: DAVID
Campanha: Fuga da Gaiola
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Maionese Culinária
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Pedro Gattringer, Marconi Filho, Hell Mota
Assistentes de Criação: Malu de Deus, Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
Produção: Fernanda Peixoto, Gabriel Sidorenko, Mariana Marinho, Ana Marques, Amanda Santos e Leticia Brito
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Estefany Murai
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi, Livia Vital
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação (Heinz): Fabiola Menezes, Lariane Duarte, Luana Senno, Fernanda Rubião e Giovanna Terceiro
Produtora de Imagem: Barry Company
Direção: Guimo Sartori
1º Assistente de Direção: Elis Adriana Manukian
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Daniela Silva
Coordenação: Paula Monteiro
Assistente de Coordenação: Daiana Müller
Direção de Produção: Frederico Sada Guerini
Produção: Danilo Oliveira Biondi
Direção de Fotografia: Alex Akira Vecchi
Direção de Fotografia da 2ª Unidade: Carlos Vecchi
Preparador de Animais: Prof. Jayro
Culinarista: Candida
Fotógrafo Still: Livia Wu
Direção de Arte: Anna Carolina Cestari Cerreti (Tita) e Isadora Morente Lopes Ramos
Produtora de Objetos: Bruna Ramos
Efeitista / Técnico de Produto: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Figurino: André Licarião de Carvalho Braune
Make: Marcella Leme Ferreira
Produtor de Elenco: Guilherme Helmuth Koch de Oliveira
Painel Virtual: Studio 555
Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois
Assistente de Pós-Produção: Sabrina Comar
Montagem: Matheus Tibira / Giancarlo Oliveira
Pós-Produção: Bussola Post
Finalização: Georges Sakamoto
Assistente de Finalização: Leandro Matos
Motion: Alvaro Baltista
Color: Bleach
Colorista: Ian Pasqualino
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Produção Executiva (Áudio): Renata Prado
Atendimento (Áudio): Renata Rodriguez e Vanessa Nascimento
Coordenação (Áudio): Thácio Palanca
Mixagem: Thácio Palanca, Hélio Rimaud e Eduardo Bolzan
