O Pão de Açúcar inicia hoje um novo posicionamento, o “Felicidade pode ser tanta coisa”, criado pela BETC/Havas. A campanha explora iniciativas da rede varejista para contribuir com a valorização de momentos de felicidade e aproveita o contexto atual para focar no comportamento do público, durante a pandemia.
A Direção de Criação é do nosso amigo e updater Romolo Megda (veja seus posts aqui), que resumiu assim a iniciativa
“A felicidade é o território do Pão de Açúcar. Agora, por meio desse novo conceito, nosso objetivo foi atualizar essa ideia de felicidade, já que para muitas pessoas, principalmente nesse período tão delicado que estamos vivendo, esse sentimento passou a estar presente em momentos que nem imaginávamos, e a esperança também passou a ser uma forma de nos sentirmos felizes”
Romolo Megda, Diretor de Criação da BETC/Havas
Nas redes sociais, a comunicação será ativada por meio da hastag #FelicidadePodeSer e o anunciante irá encorajar as pessoas a compartilhar suas maneiras de serem felizes.
Numa segunda etapa, a campanha será composta por materiais focados na qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos do Pão de Açúcar. Um segundo filme apresentará a variedade de itens nas lojas físicas e no comércio eletrônico.
A trilha é a “I Can See Clearly Now”, do Jonhny Nash (mas imortalizada pelo Jimmy Cliff). A Direção Musical é do Wilson Simoninha e do Jair Oliveira com a Produção Executiva da super Meg Magro
Ficha Técnica:
Agência: BETC/Havas
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
General Manager: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Bruna Marques, Mel Vivaldi, Paulo Pires, Mayara Sales, Cassia Kriss e Lucas Stelzer
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipólito, Octavio Palencia e Fernanda Barros
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopes, Daniel Oliveira, Ricardo Xavier, Fátima Azevedo e Flavia Antoniassi
Estratégia: Agatha Kim, Dannylo Silveira e Gabriel Lopes
Produtora: Sentimental Filme
Direção de Cena: Raphael Gasparini
Produção Executiva: Marcos Aráujo
Diretora Operacional e Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Lucas Millan (Luke) e Adriana Putini
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Gabriela Mangieri
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor de Arte: Patricia Beatriz Nunes Pereira
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós Produção: Zeca Daniel
Atendimento de Pós-Produção: Layssa Pascher
Montador: Alberto Cardoso
Color: Bleach Filmes
Diretora de Produção Integrada: Anna Ferraz
Produção Filme: Juliana Arantes e Priscyla Farina
Produtora de Audio: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produção: Diego Guimaraes e Pedro Caldas
Edição e Mixagem: Antonio Arruda e Flavio Gondim
Cantora: Melissa McMillan
Produção Executiva e Atendimento: Meg Magro
Aprovação do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Esther Napoli, Camila Molezine, Milene Mendes e Alice Andrade
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