Sabrina Sato protagoniza nova campanha de Havaianas como a recém-nomeada embaixadora da marca.
Visando potencializar suas estratégias de marketing, a Havaianas lançou uma campanha com Sabrina Sato, que também assume o papel de embaixadora da marca. Sob o slogan “Só Havaianas é Havaianas”, a marca congrega mais de 30 influenciadores de vários nichos nas estratégias digitais da empresa. Entre os colaboradores, estão: Valentina Bandeira, Mítico, Rita Carreira, Caio Travels, Luu Nunes, Efiro e Yarley.
“Tem se tornado frequente a reclamação sobre a publicidade estar monótona, então, queremos inserir o sorriso como elemento central desta campanha”, compartilha Mariana Rhormens, diretora de marketing da Havaianas na América Latina. Ademais, a equipe planeja ampliar a visibilidade da marca na televisão e na mídia OOH, patrocinando o quadro Sabrina Sato em: Essa eu quero ver. Focado em experiências de viagem, o quadro teve sua estreia neste domingo, 1, dentro do programa Fantástico.
Havaianas tem em vista uma iniciativa filantrópica alinhada com o lançamento da campanha, celebrando o aniversário de um renomado cartão postal brasileiro.
Para executar estrategicamente as ambições das campanhas em todas as mídias, Havaianas contou com um time sólido de agências. A AlmapBBDO, que há 25 anos trabalha com a marca, foi a principal encarregada de traçar o percurso criativo da iniciativa.
Além disso, Labof, Media.Monks, BR Media e Essense participaram no desenvolvimento das estratégias digitais e no engajamento com influenciadores. Enquanto isso, a produtora Cine e a Lema foram responsáveis pela criação dos filmes e pelo relacionamento com a imprensa.
Estratégias de Havaianas
De acordo com dados da empresa, os produtos Havaianas marcam presença em mais de 90% dos lares brasileiros. Inclusive, a marca foi destaque no ranking Top of Mind da Folha de São Paulo de 2022, conquistando mais de 50% da opinião pública favorável ao calçado.
Mariana acredita que nenhuma liderança é inabalável. Por isso, Havaianas tem investido na diversificação de perspectivas e nas abordagens de seus diversos produtos, como o recente lançamento de sandálias temáticas do anime One Piece, uma série japonesa sobre jovens piratas. “Diante de um período de retração econômica no Brasil, mostramos que a marca está sintonizada com este cenário, lançando dois produtos de entrada para o público feminino, com peças de até R$25. Não queremos excluir nenhum brasileiro”, comenta.
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