A ideia de viajar para fazer compras “mais baratas”, aproveitando valores locais de produtos icônicos, inspirou a nova ação da Avenue, que inicia uma fase de construção de marca além da bolha do mercado financeiro para sua plataforma – que permite aos brasileiros investirem no mercado americano. O conceito foi materializado em uma loja pop-up instalada em plena Av. Faria Lima, em São Paulo, símbolo desse universo e onde habitam as principais empresas do setor.
Na ativação, intitulada Avenue Connection, um cubo localizado no pátio de um dos principais edifícios corporativos da região, o Birmann 32 (conhecido como o “prédio da Baleia”), será aberto ao público em horários específicos até 29 de novembro, oferecendo produtos símbolos de alguns países estrangeiros pelo preço original. Entre os exemplos estão as velas inglesas Jo Malone (US$ 68), uma caneta alemã Mont Blanc (US$ 455), os chocolates suíços Milka (US$ 16) e o iPhone 15, que pode ser adquirido por US$ 799 (cerca de R$ 4 mil) – quando o preço oficial no Brasil ultrapassa os R$ 7,2 mil.
Mais do que atuar como um comércio, a ideia, claro, é reforçar o conceito de que “se a gente usa e compra produtos e serviços lá de fora quase sempre, por que não também investir lá?”, como salienta Joana Veiga, diretora de marketing da Avenue. Com isso, a empresa começa a investir em construção de marca e reputação para o público geral, uma vez que, até aqui, sua comunicação era centrada em performance e direcionada a investidores costumazes.
Em horários alternativos, a loja pop-up ainda trará talks com especialistas de diferentes segmentos, como Juliana Benvenuto (investimentos), Martin Iglesias (economia) e Didi Wagner (viagens), além de outros influenciadores e profissionais do setor. “Nossa ideia foi gerar conversa, trazer visibilidade para a marca de uma forma diferente, estourando a bolha de um mercado que pode ser muito maior, mas que não é porque muita gente não conhece e não sabe que é possível”, explica Marcelo Lenhard, CEO da Hands Ag – agência responsável pela criação e execução do projeto.
Fundada em 2018, atualmente a Avenue declara ser líder em sua categoria, com mais de 800 mil clientes. Tem como sócio o Itaú, desde 2022, que detém 35% do negócio.
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