Black Friday é sinônimo de grandes promoções e um verdadeiro campo de batalha para os varejistas captarem a atenção dos consumidores. Neste cenário competitivo, a Walmart se destaca com uma abordagem inovadora, misturando entretenimento e publicidade em sua nova campanha para a temporada de compras, intitulada “Deals of Desire”.
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Making-Of
A Revolução do “Advertainment”
Ao longo dos anos, vimos as marcas procurarem maneiras cada vez mais criativas para se conectarem aos consumidores. Entra em cena o conceito de “advertainment”, uma fusão de entretenimento e publicidade que promete captar a atenção do público de maneira inovadora e envolvente. Com a série “Deals of Desire”, a Walmart leva essa ideia a um novo patamar ao transformar sua campanha de Black Friday em uma experiência de entretenimento.
O Conceito por Trás de “Deals of Desire”
A série “Deals of Desire” é composta por dez episódios que parodiam séries de TV populares, entre elas clássicos como “Bridgerton”, “Friday Night Lights”, “Yellowstone” e “The Vampire Diaries”. A ideia é evocar a “energia do personagem principal” que muitos consumidores sentem ao procurar as melhores ofertas durante a Black Friday.
Sister, Swindler
Como parte dessa campanha, a Walmart utiliza o apelo emocional e familiar dos programas populares, aproveitando as personalidades conhecidas como Walton Goggins, Taye Diggs e Ian Somerhalder para aumentar ainda mais o engajamento do público.
Estratégias de Distribuição Multicanal
A distribuição dos conteúdos será estratégica e focada em canais populares entre consumidores jovens e conectados. Os episódios serão transmitidos na TV, TikTok, YouTube e em mídias out-of-home, como abrigos de ônibus e panos que imitam anúncios de novas séries de TV. Essa abordagem multicanal permite a Walmart alcançar uma audiência diversificada e maximizar o impacto da campanha durante a Black Friday e o Cyber Monday.
O Impacto Cultural e Comercial
Walmart não apenas oferece grandes descontos, mas também capitaliza em valores culturais, integrando uma estratégia que une cultura pop e comércio. O objetivo é que os consumidores não só comprem, mas também se divirtam no processo, reforçando a imagem da marca como inovadora e em sintonia com o que o público consome e adora.
Por Que o “Advertainment” Funciona?
- Engajamento Emocional: Ao associar promoções a histórias reconhecíveis e emocionais, a Walmart cria uma conexão instantânea com os consumidores.
- Reconhecimento de Marca: Utilizando figuras públicas e temas conhecidos, a marca se coloca diretamente no mundo cultural do consumidor.
- Diversão e Alegria: Transformar a experiência de compras em algo divertido é uma maneira eficaz de transformar seguidores em compradores.
- Ampliação do Alcance: As plataformas diversificadas usam algoritmos para maximizar o alcance dos vídeos, tornando a campanha facilmente compartilhável.
