Jontex: campanha pela autenticidade no sexo

Resumo 🎯

A Jontex lançou a campanha “Chega de Fingir”, desenvolvida pela agência BETC HAVAS, com o objetivo de promover uma conversa aberta sobre a autenticidade no sexo e o chamado “gap do prazer” entre homens e mulheres. O vídeo central apresenta situações cotidianas em que as pessoas disfarçam emoções, fazendo um paralelo com o ato de fingir prazer durante o sexo.

O conceito busca incentivar uma reflexão sobre a importância da honestidade na vida íntima e reforçar que o prazer deve ser encarado como parte essencial da saúde e da autoestima. A iniciativa dialoga com dados recentes da pesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023), segundo a qual 79% das mulheres já simularam um orgasmo, e da Global Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024), que indica que apenas 24% das brasileiras atingem o clímax em todas as relações, contra 76% dos homens.

Além do vídeo principal, a ação se desdobra em materiais digitais, vídeos curtos e conteúdos interativos com foco em ampliar o debate sobre prazer, igualdade e conexão nas relações.

Mídia 🎬

Destaques 🔦

O que vale destacar:

A campanha “Chega de Fingir” propõe discutir o tema da autenticidade no sexo, destacando o “gap do orgasmo” entre homens e mulheres no Brasil. 📊
O vídeo foi criado pela BETC HAVAS para a marca Jontex, pertencente à Reckitt, e dirigido por Mariana Borga, da Pródigo Filmes. 🎥
A pesquisa Prazer Feminino (Hibou, 2023) revelou que 79% das mulheres já fingiram prazer, dado usado como base conceitual da campanha. 📑
A mensagem central reforça que a intimidade deve ser tratada com naturalidade e transparência, sem tabus ou encenações. 🗣
O projeto inclui versões para CTV, streaming e mídias digitais, ampliando o alcance e o diálogo com o público. 💻

Ficha Técnica 🛠

Anunciante: Reckitt
Produto: Jontex
Título: Chega de Fingir
Agência: BETC HAVAS
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Juliano Almeida
Criação: Caique Nóbrega, Ricardo Montes, Adriana Martins
Diretora de Marketing: Mariana Bueno
Direção de Cena: Mariana Borga (Pródigo Filmes)
Direção de Fotografia: Dariely Belke
Montagem: Dan Abraham
Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca, Anna Paula Servián
Trilha e Som: Mr. Pink Music
Produtor Musical: Sílvio Piesco
Coordenação: Lígia Menegon, Malu Leite
Elenco: Mariel Motta e Miguel Balzano
Preparadora de Intimidade: Adriana Pereira