Resumo 🎯
A Q-tips, marca pertencente à Elida Beauty, lançou uma nova ação de marketing focada em ampliar sua presença digital e atrair públicos mais jovens com o lançamento das “Quge-tips” — cotonetes gigantes de quase 1,80 m de altura.
O produto faz parte de uma campanha digital que simula infomerciais televisivos e apresenta o personagem fictício Bruce Neptune demonstrando usos inusitados para o item. As Quge-tips são vendidas por US$ 35 em edição limitada, disponíveis em um site próprio criado para a ação.
A campanha marca o primeiro trabalho das novas agências parceiras da marca — 3Headed Monster e Jackson Spalding — e inclui colaborações com outras marcas reconhecidas, como Doritos e Goodyear, com ativações voltadas para redes sociais.
A iniciativa reforça a estratégia da Q-tips de redirecionar esforços para o ambiente digital após a venda da Elida Beauty, antiga divisão da Unilever, para o fundo de investimentos Yellow Wood Partners em 2023.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- As Quge-tips têm aproximadamente 1,80 m e são vendidas em edição limitada no site da Q-tips, voltadas para fãs de produtos de edição especial 🎁
- O vídeo principal parodia infomerciais clássicos dos anos 2000 e adota humor para mostrar situações inusitadas de uso, protagonizadas por Bruce Neptune 🎥
- A campanha inclui colaborações com Doritos e Goodyear, com vídeos mostrando interações entre os produtos das marcas, como o “limpeza do dirigível Goodyear” 🚀
- A criação marcou a estreia das agências 3Headed Monster e Jackson Spalding como responsáveis pela comunicação da Q-tips 💡
- O lançamento integra uma fase de reposicionamento digital da marca, voltada para diálogo com públicos millennial e Gen Z 🌐
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Q-tips (Elida Beauty)
Agência: 3Headed Monster e Jackson Spalding
Diretora de Marketing: Olga Alpeter (Q-tips)
Produto: Quge-tips
Plataforma: Lançamento digital e colaborações nas redes sociais
Participações: Doritos, Goodyear
Links
https://www.marketingdive.com/news/q-tips-quge-tips-oversized-swabs-marketing-digital/704749/
https://www.elidabeauty.com/
https://www.yellowwoodpartners.com/
