Inovação na Batavo: Holandesa Diretora de Receitas

Resumo 🎯

A Batavo anunciou uma nova fase de comunicação ao transformar a personagem icônica da marca, a Holandesa, em “Diretora de Receitas e Inovação”. A iniciativa, criada pela agência Talent, marca a primeira vez que o símbolo da marca ganha vida e assume um papel ativo dentro do universo da empresa.

A história apresenta a Holandesa como uma figura real, originária de Carambeí (PR), conectando tradição holandesa e cultura brasileira. O conceito da campanha é ampliar o relacionamento com o público ao longo do ano por meio de vídeos, ativações, entrevistas e experiências culturais que exploram o tema da busca pela “receita perfeita”.

A ação inaugura um arco narrativo contínuo que passa a posicionar a personagem como protagonista da comunicação da Batavo, reforçando o vínculo entre inovação, origem e propósito da marca.

Mídia 🎬

Destaques 🔦

O que vale destacar:

A Holandesa, símbolo histórico da Batavo, assume um papel institucional inédito como executiva fictícia responsável por inovação e receitas. 🥛
A iniciativa é resultado de um trabalho conjunto entre a Talent e a Batavo no LacLab, um hub interdisciplinar que reúne profissionais das duas empresas. 🤝
O projeto propõe uma narrativa de longo prazo, com desdobramentos em diferentes formatos — vídeos, ativações, entrevistas e ações culturais. 🎥
A personagem percorre o Brasil em busca de novos ingredientes e referências de alimentação e sustentabilidade, mantendo conexão com suas origens em Carambeí e com a tradição leiteira holandesa. 🌱
A campanha marca a ampliação da presença da personagem em múltiplos canais e reforça o protagonismo feminino dentro do storytelling da marca. 👩‍🌾

Ficha Técnica 🛠

Anunciante: Lactalis
Produto: Batavo
Título: Holandesa
Diretor de Marketing: Raphael Cumplido
Agência: Talent

CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada

Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina Reis
Criação: Tales Lima e Juliano Faerman
Executive Content Director (ECD): Natalia Fava
Conteúdo: Bárbara Joana e João Pedro Oliveira

Executive Business Director: Bianca Bizello
Negócios: Carlos Lima, Julia Martinez e Wey Borges

Executive Media Director: Rodrigo Simões
Mídia: Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva, Renato Leite e Julia Doretto

Executive Operations Director: Malu Chagas
Operações e Projetos: Carolina Rodrigues e Julia Martinez

Executive Strategy Director: Felipe Pádua
Estratégia: Pedro Spadoni, Malu Vaz e Patrícia Corazza

Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Gabriela Ferrer e Bordô Andrade

Executive Business Intelligence Director: Felipe Borges
BI: Maria Betânia Leite e Fabio Pinheiro

PR e Comunicação: Larissa Spinola e Marjorie Martins