Resumo 🎯
Em 2026, a Dove volta ao intervalo do Super Bowl com uma nova fase da iniciativa voltada à promoção da autoestima feminina no esporte. O vídeo “The Game is Ours”, criado pela agência Ogilvy, destaca o impacto das críticas ao corpo das meninas sobre sua permanência nas práticas esportivas e reforça a importância de ambientes que incentivem confiança e prazer na atividade física.
A mensagem central aponta para um dado preocupante: uma em cada duas meninas que abandonam o esporte o faz por causa de críticas relacionadas ao corpo. A peça mostra diferentes atletas jovens em modalidades como basquete, natação e futebol americano, celebrando suas conquistas e movimentos com energia coletiva.
Além do vídeo, a Dove amplia o programa Body Confident Sport Collective, com novas embaixadoras como a treinadora Dawn Staley e a jogadora Alyssa Thompson. Elas se unem a nomes já envolvidos, incluindo Kylie Kelce, Billie Jean King e Odessa Jenkins, reforçando o compromisso da marca em apoiar o desenvolvimento positivo da autoestima por meio do esporte.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A Dove mantém presença no intervalo do Super Bowl pelo terceiro ano consecutivo, reforçando sua estratégia de comunicação voltada à autoestima feminina. 🏈
- O vídeo foi desenvolvido pela Ogilvy e faz parte do programa global Body Confident Sport Collective, criado em parceria com o Women’s Sports Foundation. 🌍
- O roteiro enfatiza o dado de que metade das meninas que abandonam o esporte o faz por causa de críticas corporais, segundo levantamento apresentado pela marca. 📊
- A iniciativa ganha novas embaixadoras, como Dawn Staley (técnica de basquete) e Alyssa Thompson (jogadora de futebol), somando-se a Kylie Kelce, Billie Jean King e Odessa Jenkins. 🙌
- A campanha busca incentivar treinadores, pais e comunidades esportivas a criarem espaços voltados à valorização das habilidades e não da aparência física. 🤝
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Dove (Unilever)
Agência: Ogilvy
Rede de TV: CBS (transmissão do Super Bowl)
Diretora de Crescimento da Dove na América do Norte: Marcela Melero
Programa associado: Body Confident Sport Collective (em parceria com Women’s Sports Foundation)
Embaixadoras: Dawn Staley, Alyssa Thompson, Kylie Kelce, Billie Jean King, Odessa Jenkins
Links
https://www.dove.com
https://www.ogilvy.com
https://www.womenssportsfoundation.org
https://www.unilever.com
