1. Resumo 📋
A Nespresso estruturou uma campanha global chamada Vertuo World tendo Dua Lipa como protagonista e nova embaixadora da marca. A ação foi desenvolvida pela agência Leo Constellation, parte da Publicis Groupe, e marca o início de um ciclo de reposicionamento da marca após quatro décadas no mercado de café porcionado.
A campanha acompanha o lançamento da máquina Vertuo Up, um novo modelo com conectividade aprimorada, aquecimento rápido e tecnologia Centrifusion de extração automática. O portfólio associado inclui mais de 30 variedades de café, com opções para bebidas com leite, alternativas vegetais e preparos gelados. A chegada da máquina ao Brasil está prevista para 2026.
No filme, Dua Lipa retoma a frase “What else?”, historicamente associada à Nespresso, reinterpretando-a como mote para a linha Vertuo. George Clooney aparece em participação pontual, reforçando a continuidade da trajetória da marca. O vídeo passa por diferentes momentos do dia e cenários variados, mostrando o portfólio em múltiplos contextos de consumo.
A identidade visual da marca também foi atualizada com novos códigos visuais, tipografia exclusiva e nova direção de arte, todos desenvolvidos em parceria com a Leo Constellation. A fotografia de campanha é assinada por Micaiah Carter.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- Dua Lipa foi contratada como nova embaixadora global da Nespresso, substituindo George Clooney no papel de protagonista das campanhas da marca.
- George Clooney mantém presença no filme em aparição pontual, preservando a ligação histórica com o posicionamento da Nespresso.
- A frase “What else?”, icônica nas campanhas anteriores, é retomada na Vertuo World como elemento de conexão com o histórico da marca.
- O filme foi dirigido por Clément, do coletivo We Are From LA, com produção de filmagem e pós-produção pela WPP Production.
- A fotografia da campanha é assinada por Micaiah Carter.
- A nova identidade visual inclui tipografia exclusiva e novos códigos gráficos, desenvolvidos pela Leo Constellation.
- A máquina Vertuo Up, central na estratégia, usa tecnologia Centrifusion para ajuste automático de extração conforme cada tipo de cápsula.
- O lançamento da Vertuo Up no Brasil está previsto para 2026.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Nespresso
Agência: Leo Constellation (Publicis Groupe)
Co-CEO Leo Constellation: Agathe Bousquet
Co-CEO Leo Constellation: Marco Venturelli
Diretor: Clément (We Are From LA)
Produtora (Filmagem e Pós-produção): WPP Production
Fotógrafo: Micaiah Carter
