1. Resumo 📋
A Yamaha lançou a campanha “Nova Yamaha ZR. A Scooter que já vem com tudo” para apresentar a Yamaha ZR Hybrid Connected ao mercado brasileiro. A criação é da AlmapBBDO e utiliza o cantor Supla e o ator Marco Luque, que interpreta o personagem “Jackson Faive”, para abordar a adaptação do nome original do produto.
O modelo chega ao Brasil com o nome “Yamaha ZR” (Zê Érre), uma versão adaptada do nome original em inglês “RayZR”. A campanha usa esse processo de rebatismo como mote central do vídeo principal.
A Yamaha ZR Hybrid Connected pesa 98 quilos em ordem de marcha e é equipada com um sistema híbrido leve com tecnologia Power Assist. O sistema conta com um motor elétrico auxiliar que fornece potência extra por três segundos nas arrancadas, atuando junto ao motor a combustão de 125 cc Blue Core Hybrid. A marca posiciona esse sistema como pioneiro no segmento de duas rodas no Brasil.
A campanha foi ao ar após um teaser e conta com filme hero nas versões de 60″, 30″, 15″, 6″ e 5″, além de pílulas e peças distribuídas em canais esportivos de TV fechada, streaming e mídias digitais da marca.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O nome original do produto nos mercados internacionais é “RayZR”. No Brasil, a marca optou por “Yamaha ZR”, pronunciado “Zê Érre”, e essa adaptação se tornou o eixo criativo central da campanha.
- Marco Luque aparece no vídeo como o personagem “Jackson Faive”, personagem já conhecido do ator, ao lado do cantor Supla.
- A campanha foi estruturada em fases, iniciando com um teaser antes da veiculação do filme principal.
- O filme hero foi produzido em cinco versões de duração: 60″, 30″, 15″, 6″ e 5″.
- A distribuição contempla canais esportivos de TV fechada, plataformas de streaming e mídias digitais da Yamaha.
- A produtora de imagem responsável pelo vídeo é a Compañia, com direção de Thiago Vieira e direção de fotografia de Bruno Tiezzi.
- A trilha e produção musical ficaram a cargo da Evil Twin Music, com direção de Peter Sauces e André Faria, e composição assinada por Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli.
- A Yamaha ZR Hybrid Connected é descrita pela marca como a scooter mais leve da sua categoria, com 98 quilos em ordem de marcha.
- A estratégia e gestão de influência foram conduzidas pela agência artística Voz, com Chris Melo, Yara Tieppo e Julia Carratu.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Yamaha
Agência: AlmapBBDO
Título: Nova Yamaha ZR Hybrid Connected – A Scooter que já vem com tudo
Produto: Yamaha ZR Hybrid Connected
Campanha: Lançamento
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Dudu Barcelos e Iron Brito
Criação: Guilherme Lemos, Henrique Xavier, Luzia Campos e Renata Casonato
COO/CDMO: Rafaela Alves
RTV: Diego Villas Bôas, Victor Alloza, Vanuza Passos e Ana Borges
Art Buyer: Tereza Setti e Flávia Padrão
Produtora stills: 21 Sun Productions
Fotografia: Mariana Valverde
Tratamento de imagens: Fujocka Creative Images
Produção de fundos e composição das imagens: Studio Boreal
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação produção gráfica: Rose Ribeiro
Revisão: Eliana Pavan
Atendimento: Marina Veludo Mugnaini, Gabriela Dias, Gabriela Tassinari, Elizabete Floriano e Patrícia Furue
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Marielen Colombo e Carlo Puglia
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Patricia Gogliara, Adriana Roza, Raquel Lima, Amanda Inacio e Mariana de Araujo
Aprovação Yamaha: Giovana Do Vale, Erin Usui, Yohana Ahmad e Pedro H. Souza
Agência Artística: Voz
Estratégia e gestão de influência: Chris Melo, Yara Tieppo e Julia Carratu
Produtora de imagem: Compañia
Direção: Thiago Vieira
1º Assistente de Direção: Vitor Moreno
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Direção de Arte: CSK
Produção Executiva: Maria João Calheiros e Marquinhos Monteiro
Coordenador de Produção: Giba Rodrigues
Direção de Produção: Daniel Cruz
Produção: Mateus Val
Stylist: Gil Marcondes
Beauty: Mirian Kano
Elenco: Marco Luque e Supla
Coordenador de Ilha: Dudu Coelho
Motion Graphics: Murilo Plenas
Montagem: Serginho Diniz
Pós-produção: Equipe Compañia
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção e produção musical: Peter Sauces e André Faria
Composição e produção: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli
Produção executiva: Juliana Tangary, Giuliana Tavares e Marina Leite
Pós-produção de áudio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro
