1. Resumo 📋
A Nike lançou em junho de 2026 o filme “RIP The Script”, produzido para a Copa do Mundo de 2026. O vídeo tem seis minutos de duração e é estruturado como um curta-metragem em que um diretor tenta manter as gravações de um comercial sob controle enquanto os participantes ignoram sistematicamente as instruções.
A premissa central é que os grandes nomes nunca seguem o roteiro. A frase de abertura do filme é: “2026 is the Summer of dreams. But nobody ever dreams of doing what they’re told.”
O elenco reúne jogadores de futebol em atividade, ex-atletas, músicos, designers e personalidades da cultura pop. Entre os nomes confirmados estão Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr., Ronaldinho, LeBron James, Serena Williams, Travis Scott e Kim Kardashian, além de dezenas de outros nomes listados nos créditos.
O vídeo foi publicado no canal LLLLITL no YouTube em 4 de junho de 2026 e acumulou visualizações expressivas desde o lançamento. A campanha contraria uma tendência que o mercado antecipava para a Nike neste ciclo: a de adotar uma abordagem mais distribuída e descentralizada para a Copa do Mundo, optando em vez disso por um formato de grande elenco centralizado em um único filme.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O filme tem seis minutos de duração, formato incomum para campanhas de Copa do Mundo, que historicamente oscilam entre dois e quatro minutos.
- A estrutura narrativa usa o recurso do “making of ficcional”: um diretor dentro do próprio filme tenta controlar as gravações, enquanto os participantes subvertem as instruções — o que espelha diretamente o conceito da campanha.
- O elenco mistura categorias distintas: atletas em atividade, ex-jogadores, músicos, figuras da moda e da cultura pop, incluindo o personagem fictício Ted Lasso, da série homônima da Apple TV+.
- A campanha inclui Saint West, filho de Kim Kardashian e Kanye West, e Mateo, filho de Cristiano Ronaldo, sinalizando uma extensão do elenco para a geração seguinte dos nomes envolvidos.
- O canal LLLLITL, que publicou o vídeo, contava com 26,3 milhões de inscritos no momento do lançamento, funcionando como um dos principais pontos de distribuição do filme.
- A Nike havia gerado expectativa no mercado de que adotaria uma estratégia mais fragmentada para este Mundial. O lançamento de “RIP The Script” foi lido como um movimento contrário a essa leitura.
- A tagline do filme — “RIP The Script” — funciona simultaneamente como conceito criativo e como comentário sobre a própria estratégia de comunicação da marca.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Nike
Título: RIP The Script
Evento: Copa do Mundo 2026
Formato: Curta-metragem / filme publicitário
Duração: 6 minutos
Data de publicação: 4 de junho de 2026
Elenco: Tyler Adams, Jorge Campos, Eric Cantona, Central Cee, Alphonso Davies, Didier Drogba, Estevão, Bruno Fernandes, Erling Haaland, Zlatan Ibrahimović, LeBron James, Raúl Jiménez, Kim Kardashian, Kerolin, Ted Lasso, LISA, Mateo, Kylian Mbappé, Jamal Musiala, Cole Palmer, Alexia Putellas, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Kate Scott, Travis Scott, Virgil Van Dijk, Federico Valverde, Vini Jr., Saint West, Nico Williams, Young Miko, Clint419
