A Heineken 0.0 acaba de colocar na rua uma daquelas ideias de ativação que se destacam pela simplicidade do insight. Com criação da LePub de Nova York, a campanha “Second Serve Tickets“ transforma a nostalgia dos fãs — e o velho hábito de guardar canhotos — em ingressos reais para a atual edição do US Open.
No entanto, para além da mecânica promocional, o grande destaque do case mora no craft e na execução visual do filme principal.
O craft: Mixed media e o ingresso como protagonista
Para materializar o conceito, a produção apostou em uma linguagem visual híbrida, utilizando recursos de mixed media. O filme promocional costura de forma fluida imagens de arquivo históricas de Serena Williams — embaixadora global da marca — com animações lindas.
O grande acerto da direção de arte foi utilizar o design original dos ingressos daquelas épocas como base para as ilustrações. Em vez de apenas mostrar os lances nas quadras, a produção eleva o próprio ticket impresso ao status de protagonista da narrativa, criando uma transição imersiva entre o papel guardado na gaveta e a glória do momento esportivo.
A mecânica da ativação
O funcionamento da ação segue o tom de homenagem: torcedores que ainda possuem ingressos de qualquer edição do US Open em que Serena competiu podem participar. O público deve enviar uma foto do canhoto original junto com um relato ou memória daquele dia para tentar a revalidação da entrada, garantindo acesso ao torneio deste ano.
Desdobramento em embalagem
A direção de arte da campanha também ganhou uma extensão física através do design de produto. Fechando o ecossistema da ação, a Heineken 0.0 desenvolveu latas de edição limitada que serão vendidas exclusivamente dentro do complexo do US Open a partir de 24 de agosto.
O layout das embalagens foi diretamente inspirado nas artes dos ingressos correspondentes às seis vitórias históricas da atleta no campeonato, transformando o produto em mais um touchpoint colecionável para os fãs do esporte.
