1. Resumo
A Ambev e a AB InBev lançam a campanha global “Cheers to Beer” em 7 de agosto de 2026, data do Dia Internacional da Cerveja. A iniciativa foi criada em parceria com a agência Wieden+Kennedy e se materializa em um vídeo que reúne diferentes situações cotidianas e especiais em que a cerveja está presente.
A campanha acompanha dados do setor: segundo estudo da Ipsos e da IWSR, 73% dos adultos em idade legal para consumo de álcool escolhem cerveja. A categoria sem álcool representa aproximadamente 93% do volume total de bebidas que ganharam versões sem álcool — mais de 30 vezes acima de qualquer outra categoria.
Os resultados do segundo trimestre de 2026 da Ambev sustentam o contexto da campanha. No Brasil, o segmento premium cresceu cerca de 20%, com destaque para Corona, Stella Artois e Original, e já representa 25% do mercado nacional. O portfólio Wellness, com opções de baixa caloria, sem glúten e sem álcool, cresceu cerca de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. As cervejas sem álcool avançaram 30%, com Brahma 0,0%, Corona Cero e Skol Zero Zero entre os destaques.
2. Mídia
3. Destaques
- A campanha foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy em parceria com a Ambev e a AB InBev.
- O vídeo reúne diferentes situações — de grandes acontecimentos a encontros do dia a dia — em que a cerveja aparece como elemento presente.
- Michel Doukeris, CEO da AB InBev, assina uma das declarações centrais da campanha, posicionando a cerveja como convite à conexão entre pessoas.
- Marten Lodewijks, Managing Director & President da IWSR, contextualiza os dados do estudo Ipsos/IWSR citando moderação, premiumização e conveniência como tendências em curso.
- Juliana Grinberg, Diretora de Comunicação e Reputação da Ambev, representa a empresa nas declarações sobre o posicionamento da categoria no Brasil.
- A data de lançamento coincide com o Dia Internacional da Cerveja, celebrado em 7 de agosto.
4. Ficha Técnica
Anunciante: Ambev / AB InBev
Agência: Wieden+Kennedy
CEO AB InBev: Michel Doukeris
Managing Director & President IWSR: Marten Lodewijks
Diretora de Comunicação e Reputação da Ambev: Juliana Grinberg
Fonte de dados: Ipsos e IWSR
