Por Arthur Brenner e Thaty Melo
A produtora IMM, responsável pela turnê do Cirque du Soleil no Brasil, iniciou uma nova campanha publicitária para anunciar a temporada do espetáculo Alegría – In A New Light na capital paulista. A estratégia de comunicação utiliza recursos visuais em vídeo para inserir os artistas da companhia em escala monumental, simulando interações com marcos arquitetônicos da cidade.
A veiculação das peças promocionais ocorre até o dia 20 de agosto, data que marca a estreia do espetáculo. Nos vídeos distribuídos em plataformas digitais, como Instagram, YouTube e Google, além de inserções na televisão, os acrobatas aparecem realizando movimentos característicos em locais como a Estação da Luz, o Teatro Municipal, a Avenida Paulista, a Ponte Estaiada e a região da Faria Lima. Este último ponto destaca o edifício da EQI Investimentos, empresa que atua como apresentadora oficial do evento no país.
Segundo a direção de marketing da IMM, o conceito da campanha baseia-se na percepção técnica das habilidades físicas dos integrantes do Cirque du Soleil. A representação visual em proporções ampliadas ao lado de símbolos de São Paulo tem como objetivo materializar a chegada da companhia e gerar engajamento nas plataformas digitais e na mídia tradicional antes do início das apresentações.
A campanha funciona como uma etapa preparatória para a temporada paulistana de Alegría – In A New Light, uma releitura contemporânea de uma das produções mais tradicionais da companhia canadense, atualizada com novos números acrobáticos. O evento será realizado sob a Grande Tenda, cuja estrutura está instalada no Parque Villa-Lobos. Após o encerramento da temporada em São Paulo, o espetáculo será transferido para Curitiba, com apresentações agendadas a partir de 19 de novembro no espaço Expotrade.
As entradas para o público em geral encontram-se disponíveis para compra nas bilheterias físicas oficiais de cada cidade e pela internet, por meio do portal da Eventim. Clientes da EQI Investimentos contam com uma política de desconto fixo de 10% durante todo o período de vendas gerais.
