1. Resumo 📋
A Fanta lança em 26 de agosto de 2026 a plataforma global de Halloween "Fanta’s Haunted Universe", com distribuição simultânea de trailer em 50 mercados. A iniciativa marca a entrada da marca em um universo de entretenimento próprio, com personagens originais e parceria com propriedade de franquia de horror consolidada.
O trailer apresenta quatro personagens criados para o universo da campanha: um espantalho com cabeça de abóbora, um vampiro, um Frankenstein ciborgue e um DJ lobisomem. A narrativa gira em torno de uma disputa por um elixir. Ghost Face, personagem da franquia Pânico/Scream, participa como primeiro convidado externo, com voz de Roger Jackson — o mesmo ator que interpreta o personagem nos filmes.
A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, com liderança da Ogilvy e participação de VML, WPP Media, WPP Production e ForPeople. O universo foi criado pelo estúdio GRAiL, especializado em entretenimento com pipeline de inteligência artificial em processo liderado por humanos.
A ativação inclui cinco latas colecionáveis, o sabor limitado Ghost Face Punch, conteúdo com influenciadores e o retorno da Haunted Fanta Factory. A parceria para uso do Ghost Face foi firmada com Fun World e Paramount+. Ibrahim Khan ocupa o cargo de vice-presidente global de marketing da Fanta.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
O universo de entretenimento "Fanta’s Haunted Universe" foi desenvolvido pelo estúdio GRAiL, que utiliza pipeline de inteligência artificial com processo criativo liderado por humanos.
Ghost Face entra como primeiro personagem convidado do universo, com voz de Roger Jackson, o mesmo intérprete do personagem na franquia Scream/Pânico.
A parceria para uso do Ghost Face envolve duas empresas distintas: Fun World, detentora dos direitos da máscara, e Paramount+.
A campanha inclui cinco latas colecionáveis e um sabor limitado batizado de Ghost Face Punch, vinculando o produto físico ao personagem convidado.
A Haunted Fanta Factory retorna como ativação dentro da plataforma, indicando continuidade de um formato já utilizado pela marca em edições anteriores.
A distribuição do trailer ocorre simultaneamente em 50 mercados, com coordenação global a partir de Atlanta.
A estrutura de produção envolve cinco empresas do grupo WPP: Ogilvy, VML, WPP Media, WPP Production e ForPeople.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Fanta (The Coca-Cola Company)
Vice-presidente global de marketing: Ibrahim Khan
Plataforma: Fanta’s Haunted Universe
Data de lançamento: 26 de agosto de 2026
Mercados: Global (50 mercados, sede em Atlanta)
Agência líder: Ogilvy
Rede responsável: WPP Open X
Agências participantes: VML, WPP Media, WPP Production, ForPeople
Estúdio de criação do universo: GRAiL
Personagens originais: espantalho com cabeça de abóbora, vampiro, Frankenstein ciborgue, DJ lobisomem
Personagem convidado: Ghost Face (franquia Scream/Pânico)
Voz do Ghost Face: Roger Jackson
Parceiros de licenciamento: Fun World, Paramount+
Sabor limitado: Ghost Face Punch
Colecionáveis: cinco latas
Ativação: Haunted Fanta Factory
