1. Resumo 📋
O Cynar, aperitivo à base de alcachofra do Campari Group, retorna à mídia no Brasil com uma campanha criada pela DPZ. A ação foi publicada em 28 de agosto de 2026.
A campanha é 100% offline e ocupa espaços de out of home nos bairros de Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo. Não há presença em canais digitais.
O posicionamento parte da baixa audiência da marca nas redes sociais — referenciada na linha “orgulhosamente com apenas 4 seguidores” — e adota o mote “Se for contrariar. Cynar.” como eixo central da comunicação.
Vinicius Löw, CMO do Campari Group, afirma que a decisão foi ocupar a rua e o suporte analógico em vez de disputar atenção nas plataformas digitais. Thiago Rocha, head de arte da DPZ, descreve o público da região como “jovens senhores”.
2. Destaques ✨
- A campanha opera exclusivamente em mídia out of home, sem qualquer ativação em canais digitais ou redes sociais.
- O recorte geográfico é restrito a dois bairros de São Paulo: Santa Cecília e Barra Funda.
- A linha “orgulhosamente com apenas 4 seguidores” usa a ausência de audiência digital como argumento de posicionamento da marca.
- O mote “Se for contrariar. Cynar.” estrutura a proposta de comunicação da campanha.
- A descrição do público como “jovens senhores” parte de Thiago Rocha, head de arte da DPZ, em referência ao perfil dos frequentadores da região.
3. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Campari Group
Produto: Cynar
Agência: DPZ
CMO do Anunciante: Vinicius Löw
Head de Arte: Thiago Rocha
Tipo de mídia: Out of home (100% offline)
Locais de veiculação: Santa Cecília e Barra Funda, São Paulo
Data de publicação: 28 de agosto de 2026
