1. Resumo 📋
O Instituto Protea lança a campanha A Espera, criada pela AlmapBBDO, com foco no intervalo entre o diagnóstico e o início do tratamento do câncer de mama no Brasil. Segundo estudo da Abrale com dados do SUS, essa espera pode ultrapassar 200 dias. O conceito central da campanha é "Não dê tempo ao câncer".
O filme foi produzido pela Paranoid e tem narração de Ana Furtado, conselheira e embaixadora do instituto, que também enfrentou câncer de mama. A campanha dá protagonismo a pacientes reais.
O Instituto Protea foi fundado por Gabriella Antici e atua nas frentes de detecção precoce, custeio de tratamento — incluindo cirurgias, quimioterapia e radioterapia —, One Stop Clinic e pesquisa com inteligência artificial em parceria com o MIT. Até o momento, mais de 2.542 mulheres tiveram tratamento completo custeado pelo instituto.
A campanha tem praça Brasil e lançamento previsto para setembro de 2026.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
A campanha utiliza pacientes reais, não atores, para retratar a espera entre diagnóstico e início do tratamento.
A narração é de Ana Furtado, que além de embaixadora e conselheira do instituto, viveu a experiência do câncer de mama.
O dado central da campanha vem de um estudo da Abrale com base em registros do SUS, apontando espera superior a 200 dias para início do tratamento.
O Instituto Protea mantém parceria com o MIT para pesquisa com inteligência artificial aplicada ao câncer de mama.
A direção de cena do filme ficou com a dupla Bel&Ju, pela produtora Paranoid.
A criação na AlmapBBDO foi assinada por Caique Llaguno e Claudia de Sa, com CCO Pernil.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Instituto Protea
Fundadora do Instituto: Gabriella Antici
Agência: AlmapBBDO
CCO: Pernil
Criação: Caique Llaguno e Claudia de Sa
Produtora: Paranoid
Direção de Cena: Bel&Ju
Narração: Ana Furtado
Conceito: Não dê tempo ao câncer
Campanha: A Espera
Praça: Brasil
Lançamento: Setembro de 2026
