1. Resumo
A Zip estreou na Austrália a campanha Needwant, criada pela Droga5 ANZ. São dois filmes construídos sobre a mesma situação: a conta que não pode esperar e o desejo que aparece junto dela. Em um deles, Mel precisa pagar a cirurgia do gato na mesma semana em que os filhos querem um balanço no quintal. No outro, Declan encara o conserto da parede da garagem enquanto namora uma geladeira de cerveja.
A assinatura é It Pays to Zip. A direção é de Torstein Bjørklund, pela Good Oil, com fotografia de Aaron McLisky. A campanha entrou no ar em 11 de setembro e ocupa TV por demanda, vídeo online, rádio, busca, display, social e canais próprios da marca. Barbara Humphries, co-chief creative officer da Droga5 ANZ, resume o ponto de partida: a flexibilidade de pagamento permitia contar uma história maior do que a do produto isolado.
2. Mídia
3. Destaques
- Dois filmes com a mesma estrutura: uma despesa urgente e um desejo doméstico chegando na mesma semana.
- A campanha evita o discurso de crédito fácil e trata o assunto pelo lado da rotina de quem decide o que pagar primeiro.
- Direção de Torstein Bjørklund, pela Good Oil, com fotografia de Aaron McLisky e montagem de Harrison Car, da ARC.
- Assinatura It Pays to Zip, em TV por demanda, vídeo online, rádio, busca, display e social.
- A Droga5 ANZ integra a Accenture Song, que também assina a mídia da campanha.
4. Ficha Técnica
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- Cliente: Zip
- Campanha: Needwant
- Agência: Droga5 ANZ
- CEO: Matt Michael
- Chief creative officers: Barbara Humphries e Damon Stapleton
- Diretores de criação: Lennie Galloway, Thomas Gledhill e Sam Chappell
- Redação: Lewis Clark
- Direção de arte: Loz Maneschi
- Produção da agência: Penny Brown e Katie Wellbelove
- Produtora: Good Oil
- Direção: Torstein Bjørklund
- Direção de fotografia: Aaron McLisky
- Direção de produção: Simon Thomas e Catherine Warner
- Direção de arte de cena: Imogen Walsh
- Elenco: Peta Einberg
- Montagem: Harrison Car, da ARC
- Som: Sonar
- Fotografia still: Sarah Adamson, da Photoplay
- Mídia: Accenture Song Media
- Pelo cliente: Becky Cook, Sonny Sethi, Krista Castelo, Brendan Winter, Luke Breadon, Patrick Andersson, Wayne Chesters e Tommy Mayes
