1. Resumo
A Snickers, em parceria com a agência BBDO, lançou a campanha Hungr.AI, que leva o conceito clássico 'You're Not You When You're Hungry' para o universo da inteligência artificial. A ideia atribui à fome as respostas estranhas e sem sentido geradas por assistentes de IA, propondo a marca como solução bem-humorada para o problema.
No site da campanha, usuários podem copiar uma barra de Snickers digital e 'alimentar' um assistente de IA com uma série de prompts espirituosos, direcionando as respostas para algo mais coerente. Nos Estados Unidos, é possível também interagir pelo Reddit ou Snapchat para resgatar uma barra real via DoorDash, enquanto durarem os estoques. A campanha é apresentada por meio de dois filmes, Marathon e Tattoo, dirigidos por Pete Marquis pela produtora Good Behavior.
Vídeo oficial da campanha Hungr.AI.
2. Mídia
3. Destaques
- Hungr.AI é uma barra de Snickers digital criada para corrigir respostas erradas de IAs
- Usuários podem enviar a barra digital a assistentes de IA por meio de prompts específicos
- Nos EUA, a ação permite resgatar uma barra real via DoorDash pelo Reddit ou Snapchat
- Campanha inclui dois filmes, Marathon e Tattoo, dirigidos por Pete Marquis
4. Ficha Técnica
- Agência: BBDO
- Produtora: Good Behavior
- Diretor: Pete Marquis
- Ashley Gill, VP de Marca e Conteúdo da Mars Snacking
