1. Resumo
A agência TBWANEBOKO lançou uma campanha de mídia externa para o McDonald's na Holanda que retira completamente a cor e a identidade visual tradicional da marca. Em quatro execuções, produtos como batata frita, Happy Meal, McFlurry e McNuggets aparecem apenas como sombras, projetadas ao sol em cenários do dia a dia, como praia, rua e campo esportivo.
A única referência explícita à marca é o logotipo no canto inferior direito das peças, sem qualquer título ou explicação adicional. A ideia aposta no reconhecimento imediato dos produtos mesmo sem elementos visuais convencionais. A campanha está em veiculação em telas DOOH em diversos pontos da Holanda.
2. Mídia
3. Destaques
- Campanha remove cor e mostra apenas silhuetas dos produtos
- Quatro execuções ambientadas em cenários cotidianos, como praia e rua
- Único elemento de marca visível é o logotipo do McDonald's
- Peças não trazem título nem texto explicativo
- Veiculação ocorre em telas DOOH pela Holanda
4. Ficha Técnica (expanda)
- TBWANEBOKO
