O que você precisa saber
Campanha criada pela cccaramelo e Galeria.ag
Produção do filme pela The Future Studios
Nome alterado oficialmente em 15 de maio
A campanha utiliza animação desenvolvida por IA
Filme exibido nos cinemas do Bourbon Shopping
A Casa Ronald McDonald Brasil lançou sua nova campanha, marcando uma fase significativa após a mudança oficial de nome realizada em 15 de maio. Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a campanha visa reforçar o papel essencial da instituição no apoio a crianças e adolescentes em tratamento de saúde, além de suas famílias. Essa iniciativa faz parte de um movimento global para fortalecer a marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países.
A campanha foi desenvolvida por empresas do ecossistema da Galeria.Holding, com a cccaramelo sendo responsável pela criação, a Galeria.ag pela estratégia, e a produção do filme a cargo da The Future Studios. O lançamento do filme ocorreu nas salas de cinema do Bourbon Shopping, ampliando os pontos de contato da nova identidade com o público e iniciando essa nova etapa da marca no Brasil.
Conforme explica Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald Brasil, a mudança de marca é um desafio que vai além de uma nova identidade visual, exigindo escuta e estratégia. A colaboração com parceiros que compartilham dos mesmos propósitos foi crucial para comunicar de forma clara e próxima a importância do trabalho da instituição e o impacto positivo gerado na vida das famílias atendidas.
A campanha também inova ao contar a história de Pedro através de uma animação criada com o auxílio de inteligência artificial, com estética de cenários e personagens confeccionados em feltro. André Pallu, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo, destaca que a animação foi desenvolvida para refletir a jornada de Pedro e sua família em um mundo novo, onde os desafios são superados com a união familiar e o suporte da Casa Ronald McDonald. Bruno Zampoli, também sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo, complementa que a produção traz uma textura única e cuidado, refletindo uma história memorável de acolhimento.
Ficha Técnica
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Marca: Casa Ronald McDonald Brasil
Criação: cccaramelo
Estratégia: Galeria.ag
Produção: The Future Studios
Direção Criativa: André Pallu, Bruno Zampoli
