KFC e Mother (UK) lançam Game Show “Don’t Crack”

O que você precisa saber

O KFC está levando sua devoção à marca ¡as últimas consequências com o novo “Don’t Crack”, seu mais recente game show criado pela Mother. Este show promete transformar fãs dedicados em estrelas, com 30 participantes competindo pelo título de Ultimate Believer e um prêmio de £50,000. O programa estreou no canal do KFC no YouTube no final de setembro e vai um passo além nas campanhas da marca.

A ideia de “Don’t Crack” surgiu após anos de campanhas bem-sucedidas na plataforma “Believe in Chicken”, que começou em 2024. Ao longo desses anos, o KFC não só consolidou sua posição no mercado, mas também aumentou significativamente o envolvimento dos consumidores, culminando em uma campanha de casting que atraiu 9,8 milhões de interações. Destes, mais de 50.000 pessoas se inscreveram para participar do game show, resultando em uma seleção diversificada de 30 finalistas, que vão desde uma bruxa autoproclamada até um médico do NHS.

O game show é mais um exemplo da estratégia inovadora de marketing do KFC, que se destaca por integrar entretenimento e publicidade de forma única. Este formato de longa duração, ao contrário dos episódios curtos que dominam o conteúdo de marca atual, foi escolhido para engajar profundamente o público, permitindo que a narrativa e a paixão dos participantes se desenvolvam. A produção foi realizada em conjunto por empresas renomadas como a Iconoclast Content e a Little Dot Studios, trazendo uma equipe experiente de shows como “Strictly Come Dancing” e “Saturday Night Live”.

As provas do show incluem desafios como “Blind Faith”, onde os participantes vendados devem encontrar ovos dourados, e a final “Tears of Joy”, onde a primeira lágrima de alegria a cruzar o rosto do vencedor garante o prêmio. O diretor Pablo Rochat, conhecido por seu humor visual e narrativa nativa da internet, liderou a direção, enquanto Jessie Swanson, especialista em desafios, ajudou a conceber as provas únicas que testam a devoção dos participantes ao máximo.

Além de entreter, “Don’t Crack” também destaca o compromisso do KFC em criar conteúdo autêntico e significativo que ressoe com sua base de fãs. Ao colocar consumidores reais no centro do palco, a marca não só celebra sua paixão pelo frango, mas também reforça sua imagem e presença no mercado, solidificando o sucesso contínuo de suas campanhas.

“Três anos atrás pedimos ao Reino Unido para acreditar no frango. Quase dez milhões de pessoas aceitaram o desafio nesta primavera, e a partir desse momento um game show deixou de ser uma ideia e se tornou realidade.”

— Monica Silic, Chief Marketing Officer da KFC UK&I

Ficha Técnica