Trem e robôs humanos na campanha Drop the Robot

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O que você precisa saber

A campanha "Drop the Robot" é a primeira da agência Pablo para Greater Anglia e c2c, operadoras da rede GBR Anglia.

Dá continuidade à plataforma "It's Great out There", que tem como mascote uma lebre vermelha.

O filme leva uma família de robôs ao Museu de História Natural e a um passeio de bicicleta no Hyde Park ao pôr do sol.

As duas operadoras atendem Southend e adotaram uma estratégia criativa conjunta, em vez de competir pelas viagens de lazer.

As operadoras Greater Anglia e c2c, que integram a rede ferroviária GBR Anglia, lançaram esta semana “Drop the Robot” (“Deixe o Robô de Lado”). É a primeira campanha criada pela agência Pablo para as duas marcas. A peça retoma a plataforma “It’s Great out There” e coloca a lebre vermelha do projeto para interagir com uma família de robôs.

No filme, a família vive presa a uma rotina mecânica: troca canais de TV, rola telas e passa tempo demais diante de dispositivos. Ao embarcar no trem rumo a Londres, ela vive um dia diferente, e os robôs ficam cada vez mais humanos ao visitar o Museu de História Natural e pedalar pelo Hyde Park. A ideia parte da constatação de que muitos britânicos vivem no “piloto automático”, e o antídoto proposto é investir tempo de qualidade com família e amigos em experiências novas, apoiadas na ideia de que atividades diferentes fortalecem conexões neurais.

O ponto mais interessante está na estratégia: Greater Anglia e c2c atendem o mercado de Southend com conexões para Londres, mas a campanha não disputa o passageiro. O objetivo comum é incentivar mais gente a escolher o trem para o lazer, seja qual for a operadora. Vale acompanhar mais campanhas de publicidade que apostam em cooperação entre marcas, um modelo que poderia funcionar muito bem no Brasil.