Sabemos bem como foi a conversa sobre aquele péssimo e oportunista comercial recente da Pepsi, certo? (aqui).
Será que a marca consegue acertar as coisas através do design?
Ou melhor: uma marca deve parar de se apropriar de causas e fingir que quer um “mundo melhor” ou ela deve/pode fazer algo, de verdade, para isso?
É aí que encontramos uma ideia simples que pode ajudar a nortear um possível e interessante reposicionamento. #PepsiCAN é uma campanha em que versões redesenhadas do logo sustentariam materiais celebrando a diversidade. A ideia surgiu através de criativos da DDB de San Francisco. São quatro latas redesenhadas, celebrando a cultura LGBT, o movimento “The Black Lives Matter”, os direitos das mulheres e o esforço do #NoDAPL (movimento sobre os direitos dos nativos norte-americanos). O lucro das vendas seriam destinados a grupos que defendem as causas.
E aí? Uma boa manobra? Ou continuaria sendo só uma carona na causa alheia para ficar bem na foto?
