A cara dos updaters esse projeto!
Ao buscar e conhecer coisas diferentes, somos apresentados a novos sons e novas experiências. Com base nesse conceito, o Itaú Unibanco convida os fãs de música a buscarem as diferenças por meio da ferramenta “Contra-Algoritmo”. A ação, feita em parceria com a agência Africa.
A novidade está integrada ao perfil do usuário do Spotify que é o player oficial do Rock in Rio.
“Para o Rock In Rio, já tínhamos um conceito criativo forte, com um convite para a reflexão. Aliado a isso, precisávamos de algo que despertasse o interesse e proporcionasse uma experiência ímpar aos usuários. As ideias podem e devem ser potencializadas pela tecnologia e vimos na campanha uma oportunidade de unir big data e data analytics para propor a entrega de algo totalmente novo. O Contra-Algoritmo é um exemplo de como estamos usando a tecnologia junto ao storytelling para potencializar nossas ideias. Com ele, criamos um produto que incentiva e viabiliza, de fato, a busca pelas diferenças.” – Fabio Palma, Head de Tecnologia da Africa.
Como funciona
A experiência apresenta, em um primeiro momento, os artistas e músicas mais ouvidos de acordo com o histórico do usuário. Quem está no lineup do Rock in Rio aparece destacado em laranja, com as informações de sua agenda no evento.
Em seguida, todos são convidados a seguir um caminho diferente. É aí que surge a novidade:os 50 artistas mais ouvidos pelo usuário dão lugar às sugestões de novos nomes – todos eles com apresentações programadas (da semana passada e desta) para os diversos palcos do Rock in Rio. No site ainda é possível conferir o dia, horário e lugar de cada atração sugerida, e filtrar as novidades por diferentes temas: artista, palcos do Rock in Rio e dias do festival.
Ao final, uma playlist com as descobertas é oferecida no Spotify, assim como uma cartela compartilhável nas redes sociais, incentivando as pessoas ouvirem músicas diferentes das que já estão acostumadas.
FICHA TÉCNICA
Título: Contra Algoritmo
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Rock in Rio 2019
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg / Felipe Cury
Direção de Criação: Phil Daijó / Leandro Pinheiro
Diretora de Criação Associada: Mari Manso
Criação: Thiago Andrade / Giulio Beloto / Filipe Botton
Diretor de Conteúdo: Filipe Botton
Atendimento: Renato Broggin / Isabel Julianelli / Natalia Vasconcelos / Sofia Seligman / Carolina Mader / Thais Genta
Mídia: Francisco Custódio / Beto Lima / Nathália Oliveira / Marcelo Carmim / Mariana Tolosa / Uryel Garrido
Planejamento: Filipe Botton / Rafael Camilo / Felipe Nogueira / Rafael Trevisan / Leonardo Juhasz
Pulse: Ana Carolina Santos/ Caroline Ferraz/ Bruno Rivas/ Kamilla Felix / Gustavo Muneratto
Tecnologia: Fábio Palma / Leandro Gomes / Fábio Galdo
Produtora de Tecnologia: Casion Tech Goodies / Codezone
Estúdio Design: Estúdio Grade
Aprovação Cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Natalia Barreira / Victor Hugo Vitena Barbosa / Luiz Maurício Camargo
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