A série “O Gambito da Rainha” da Netflix foi sem dúvida uma das mais bem-sucedidas produções do ano. O xadrez, quem, diria, voltou à moda. O livro que deu origem a série virou best-seller depois de anos de obscuridade e as inscrições no site chess.com aumentaram 72% de Outubro a Novembro. E a Mondelēz, dona da marca resolveu criar uma edição limitada na Espanha chamada “Halls Checkmate”. Como o xadrez exige concentração total, especialmente no início do jogo, a marca que representa o foco decidiu ajudar novos adeptos do xadrez nesta jornada.
É uma situação estranha porque, apesar de ninguém ser dono do xadrexz e nem das aberturas do jogo, a iniciativa da Mondelēz obviamente pega uma carona no sucesso da série e não acredito que haja qualquer acordo entre as empresas.
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A criação é da David, Espanha para Halls
Ficha Técnica
Advertising Agency: David, Madrid, Spain
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Executive Creative Director: Saulo Rocha, André Toledo
Creative Director: Fred Bosch
Copywriter: Guilherme Pinheiro
Art Director: Pedro Sattin
Group Account Director: María García Herranz
Account Manager: Irene León
Account Executive: Lucía Urbieta
Strategy Manager: Patricia Urgoiti
Strategic Planner: Miguel Sánchez
Head of Production: Alejandro Falduti
