DAVID: Campanha “Ovo Metade” para a Lacta.

Campanha protagonizada não por atores, mas por pessoas que realmente tem conexão entre si.
DAVID: Campanha "Ovo Metade" para a Lacta. DAVID: Campanha "Ovo Metade" para a Lacta.

Em 2020 a páscoa foi bem amarga: provou uma queda de 33% nas vendas.

Talvez por isso a páscoa de 2021 tanto foi antecipada (com alguns produtos já disponíveis a partir da segunda quinzena de janeiro) , como está abordando estratégias diferentes para vendas.

Uma delas é a da Lacta.

Criada pela DAVID São Paulo, a campanha foca na conexão real entre as pessoas.

https://www.youtube.com/watch?v=gPX9bMzS4Xo

“Todo mundo tem um ovo-metade, aquela pessoa perfeita para dividir um Lacta. nesa páscoa curta cada pedacinho com seus ovos-metade”.

Bem assertiva para o momento delicado que vivemos: pandemia, isolamento social e crise econômica.

https://www.youtube.com/watch?v=NAnyxkueAJo

A proposta então é incentivar a quem já divide momentos juntos, possam também dividir um ovo de páscoa.

Olhando de forma mais “mercadológica” e estratégica, vejo uma mensagem que tanto não faz nenhuma apologia a “se juntar” em tempos de isolamento, como propõe uma opção mais econômica ao incentivar que se divida um ovo para duas pessoas.

https://www.youtube.com/watch?v=KmQYLY0OfuY

Além dos novos sabores de ovos de Páscoa da Lacta, a comunicação apresenta novo logo e identidade visual, que mostraremos em outro post.

A campanha também conta com ativação para pontos de venda, mídia out of home, ações com “influenciadores” e projetos sociais.

https://www.youtube.com/watch?v=G7tO6Lt11X8

“Nessa Páscoa, Lacta quer convidar as pessoas a fazer mais do que encontrar seus ovos de chocolate. A gente quer comemorar as pessoas que completam a nossa vida”, ressalta Edgard Gianesi, o diretor de criação executivo da David.

Ficha Técnica resumida:

Agência: DAVID
VP de Criação: Rafael Donato
Diretores de criação: Alexandre Musa, Sergio Fonseca
Criação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa
Assistentes criação: Fernando Fregate, Augusto Lima, Leonardo Rodriguez
Produção: Fernanda Peixoto, Vivi Dias, Letícia Brito, Felipe Afonso
Atendimento: Carolina Vieira, Regina Madeira, Amanda Medeiros, Danyelle Genestreti
Planejamento: Daniela Bombonato, Felipe Pádua, Camila Baltar
Tecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
Social Media: Lucas Patricio, Barbara Savazzoni, Camila Salles
Data: Mailson Dultra, Débora Hadad
Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Larissa Abreu, Lucas Gimenez, Otavio Santos
Aprovação do cliente: Renata Vieira, Amanda Dornelas, Nicole Martins
Produtora: Delicatessen Filmes

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