Um recente estudo com dados da Statista e do HootSuite revelou o que já desconfiávamos: o Brasil é o país mais influenciável do planeta. Segundo a pesquisa, mais de 43% dos brasileiros já realizaram uma compra influenciado por uma celebridade ou influencer. Só para comparar, nos EUA (o país mais consumista do mundo), os “influenciados” são 17%.
Ao analisar a população de todos de países, todos informam que são influenciados em algum grau após serem impactados por esse tipo de recomendações. Porém, no caso do Brasil, o número é bem maior.
Eu não me atrevo a cravar uma conclusão. Isso é bom? Isso é ruim? É motivo de alegria? Ou de tristeza? Será que somos consumidores mais “fáceis” de influenciar? Somos mais crédulos? Mais ingênuos? Me ajuda nos comentários.
Claro que existem influenciadores do bem (com propósito e genuinidade, principalmente os micros e nanos) e os do mal (oportunistas que tem como objetivo principal a rentabilidade, mesmo que precisem recomendar coisas que não acreditam e nem usam de verdade, mas ao contrário de celebridades que sabemos serem pagas, esses fingem que são recomendações autenticas). E essa sim é uma discussão boa para nossa indústria, porque as marcas estão embarcando nessa mesma dinamica e devem sofrer esse mesmo questionamento de propósito em algum momento. No fim, tudo se resume à construção do asset mais valioso: a reputação. Mas isso é minha opinião, vamos voltar aos fatos.
A China está em segundo lugar, com 34%. O país é o berço de uma das redes sociais que mais cresce atualmente, o TikTok. Os chineses são os pioneiros no chamado social commerce e live commerce, onde os influencers realizam divulgações e lives nas plataformas das redes sociais para divulgações de lojas e produtos. Mesmo assim não são tão influenciáveis quanto os brasileiros.
Na terceira posição no ranking mundial está a Índia, com 33%.
De uma maneira geral, todos os países tiveram um crescimento da recomendação da compra por influenciadores, com destaques para países como: Rússia, Brasil, Índia e Alemanha.
Brasil em ascensão no uso das redes sociais
Apesar do Brasil ter uma das menores renda per capita, ao comparar com a penetração do uso de internet e das redes sociais, o país segue na liderança, na frente até de muitos países desenvolvidos.
No Brasil, são mais de 150 milhões de usuários de redes sociais, e a taxa de usuários pelo total de habitantes é de 70,3%, uma das maiores dentre todos os países do mundo.
Na média, os brasileiros gastam 3 horas e 42 minutos por dia nas redes sociais, o que faz o Brasil o 3º país que mais utiliza redes sociais do mundo – somente atrás da Filipinas e Colômbia.
O Brasil também se destaca como o 2º país que mais usa o WhatsApp do mundo, o 3º país que mais utiliza o Instagram, e o 4º país do mundo que mais utiliza o Facebook.
Fonte: Statista, CupomValido.com.br, HootSuite
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