As vezes uma peça de OOH, isolada em um canto qualquer do mundo real, pode ser a oportunidade de usar aquele antigo ingrediente que costumava ser usado na publicidade de outrora, a criatividade.
Como esse singelo painel do delivery do KFC no Reino Unido, posicionado estrategicamente ao lado de uma outra mensagem publicitária (do mega lançamento global de God of War: Ragnarok) para comentar simplesmente: “E é por isso que existe o delivery do KFC”.
Publicidade que usa uma outra peça publicitária de carona (tipo uma estratégia sniper de ad placement) não é algo inédito, mas quando é bem usada como nesse caso, é altamente efetiva e memorável, principalmente pelo público-alvo, que se enxerga na situação imediatamente. A criatividade aqui não é apenas aquela do título jocoso da sacadinha, mas sim uma verdadeira apropriação de um momento bem conhecido no ritual dos gamers. E que certamente demendou uma boa dose de planejamento para cuidar do posicionamento.
A produção é da MINDSHARE, de Londres
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