Sim, batata também é um vegetal. Mas isso não impediu nem a TBWA de Paris e nem o McDonald’s de definirem assim a grande novidade no cardápio da rede: as “fritas vegetais”, mais coloridas e saudáveis, feitas com beterraba, pastinaca (não me pergunte) e cenoura.
Acho que não vai ser uma missão fácil, o appetite appeal não é o mesmo da tradicional e a diferença do produto no material publicitário é beeeem diferente do que você recebe no balcão (mais saudável, claro, mas não mais apetitoso).
Como escrevi neste post alguns dias atrás quando surgiu a novidade, a novas fritas são uma edição limitada teste em 1.500 restaurantes em toda a França que devem receber cerca de 1.500 toneladas de cenoura, 1.000 toneladas de beterraba vermelha e 700 toneladas da tal pastinaca.
A campanha “New Colors”
Criada pela TBWA\Paris, a campanha vem com comercial para TV e mídia digital, com um menino com uma imaginação colorida e uma mãe que também parece saber como colocar mais cor em sua vida.
A comunicação ainda conta com peças para mídia impressa e outdoor, que colorem as roupas de ícones culturais, como Chaplin, Zorro, um guarda inglês e um vampiro. Não são as peças mais bonitas que já vi saindo do McDonald’s, mas isso também não vem ao caso (o que você achou?)
Créditos
Client : Xavier Royaux, Anne Lainé, Clémence De Raulin, Guillaume Milesi, Marie Olivier
Agency : Christophe Neyret, Margaux Wanin, Julia Montagu, Nina Fernandes
Head of strategic planning : Céline Mazza
ECD : Benjamin Marchal et Faustin Claverie
Artistic Director : Sébastien Guinet
Copy writer : Josselin Pacreau
Food Creative Director : Maud Poilpre
Assistante DA : Julie Magnier
Head of TV ¨production and CEO \Else : Maxime Boiron
Creative Producer : Guillaume Faurel
Post Producer : Elise Gamboa
Production Film : Partizan
Producer : Khalid Tahhar
Sound Production : \Else
Head of music and sound : Olivier Lefebvre
Music Artistic Director : Ferdinand Huet
Sound Director : Fabrice Pouvreau
Music : Coming Thru – Nakakembo,Haula Nsubuga et Tony Esterly
Art buyer : Fériel Simon
Photographe : Pol Kurucz / Early Morning
Production : Jennifer Rovero / Early Morning
