A Pepsi acabou de revelar sua primeira alteração significativa na marca em 15 anos. A mudança deverá acontecer nos EUA ainda este ano e no resto do mundo em 2024. E a principal característica é o retorno da palavra “Pepsi” no lugar do globo yin-yang da marca – exatamente como a marca é lembrada por qualquer um que foi criança nos anos 80 ou 90.
No entanto, a nova marca é um simples jogo de nostalgia. Oobjetivo principal da mudança é se distanciar do açúcar, mesmo na versão normal, usando um predomínio da cor preta – a mesma usada na Pepsi Zero Sugar – que é cortada através da paleta vermelha, branca e azul tradicionais da marca. O preto começa com a marca, depois esboça um globo terrestre, e se espalha até o que a equipe de design da Pepsi chama de “pulso”, um padrão digital que se estende do logotipo e anima a qualquer batida de fundo.
O açúcar é alvo da Pepsi. A receita da PepsiCo está crescendo, principalmente pelo fato de a empresa aumentar o preço do refrigerante em vez de ampliar seu alcance. Fora isso, a Pepsi iniciou uma espécie de guerra contra o açúcar, já que os consumidores estão procurando beber menos dele – 30% do Gen Z em particular, alegam evitá-lo por completo.
Nos últimos anos, o afastamento da empresa do açúcar representou bilhões de dólares em investimentos e desinvestimentos para a Pepsi, já que a empresa vendeu suas marcas de suco Tropicana e Naked em 2021, enquanto bombeava mais recursos para sua plataforma SodaStream baseada em concentrado, que adquiriu pela primeira vez em 2018.
