É… me explicaram que isso é uma gíria na Austrália. :)
A Hellmann’s é uma marca muito brincalhona, né? E, em um movimento para continuar a manter os consumidores entretidos – e entrar de alguma forma na conversa hypada das últimas semanas – lançaram uma campanha irônica no Reino Unido e na Austrália, baseada numa gíria australiana bem conhecida nos dois países.
“Barbie” é uma gíria/diminutivo para “churrasco”. E “Throw a shrimp on the barbie” é uma expressão que os Australianos usam quando eles querem/vão fazer um churrasco; algo também bem conhecido na Inglaterra.
Aproveitando o momento de grande sucesso de bilheteria em ambos os países no fim de semana, a campanha de Hellmann’s foi veiculada em mais de 400 outdoors digitais, jornais nacionais e redes sociais no Reino Unido e na Austrália.
A campanha OOH foi estrategicamente colocada no lado de fora de cinemas, e também localizados em grandes comunidades australianas em Londres, como Clapham.
“Como uma grande marca, adoramos nos envolver com nossos clientes em momentos importantes. Nossa campanha atrevida não apenas nos leva a conversas sobre um momento cultural importante em ambas as nações, mas também fornece um bom link natural para lembrarmos aos consumidores que nossa maionese é a parceira perfeita para completar seus churrascos neste verão”, Christina Bauer-Plank, vice-presidente global de marca da Hellmann’s na Unilever
“Os grandes eventos da cultura pop são uma ótima oportunidade de aparecer de forma relevante e memorável, portanto, não poderia haver momento mais perfeito para falarmos sobre churrasco. Queríamos oferecer às pessoas um anúncio lúdico, mas atual, para ajudá-las a fazer a conexão natural entre Hellmann’s e churrascos, de uma forma que perdurasse na mente dos consumidores e gerasse conversação.” Juliana Paracencio, diretora global de criação da Ogilvy.
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